LED照明品牌与明星大咖的“良缘”

      企业想要做大做强，自然就需要以品牌化实现规模发展，来提高企业知名度，拓宽企业的边际效益。而明星代言风在LED照明行业有愈演愈烈之势，似乎成了品牌成长的快车道，众多LED照明企业使出浑身解数，希望引起极大关注，收获眼球，打开市场。下面小编将带大家去盘点下那些代言LED照明品牌的明星们，并浅析LED照明企业请明星代言需要注意哪些问题。

 

      范冰冰代言钜豪照明推动品牌升级

 

      2007年，怀揣"创造美、分享美"的共同理念，当红影视明星范冰冰与钜豪照明牵手结缘，成为钜豪照明的品牌形象代言人。伴随着范冰冰"我喜欢钜豪"的甜美话音，以及她青春、时尚、靓丽、健康的形象，完美地诠释了钜豪照明的品牌内涵;钜豪照明则通过技术突破提高产品品质，创意集成增强竞争力，整合营销扩大品牌知名度。明星名企携手并进，相得益彰，使得钜豪照明的品牌形象得以迅速发展、提升。

 

      《甄嬛传》皇后、小主曾先后代言亮迪照明

 

      2004年，香港影视明星蔡少芬签约亮迪，成为公司首位形象代言人，使亮迪成功引爆市场，并迅速确立了在行业中主流品牌的地位。

 

      2008年2月23日晚，在"亮迪家居照明携手影视巨星孙俪点亮2008春茗晚会"上，总经理黎培辉自豪地宣布：当红明星孙俪将加盟亮迪，成为公司新一任形象代言人。孙俪是近几年来人气上升较快的女星，其清纯、健康、朝气、时尚、靓丽的形象正好与亮迪品牌的特点和定位非常吻合。

 

      瞿颖代言米尼照明成就品牌"加速度"

 

      2008年，著名明星瞿颖正式与江门市生活因我而变照明电器有限公司签订了代言协议，出任该公司"米尼"品牌的形象代言人及名誉设计师。 签约瞿颖后，"米尼"品牌推出由瞿颖参与设计的"颖"系列产品，市场反响不错。企业要对消费者负责，明星与企业间也需要对彼此的品牌美誉度负责。

 

      蒋雯丽代言百丽安特照明

 

      2009年10月，蒋雯丽在上海与合力博程灯饰签约，正式宣布代言后者旗下的家居照明品牌百丽安特。据百丽安特方面负责人张晓江解释，选择形象代言人一是看明星的声誉，二是考虑明星本身的气质是否与品牌内涵有充分的契合点。蒋雯丽本身所具有的独特气质和丰富内涵，使之洋溢着现代东方女性特有的婉约、时尚、娴静之美。这些，与"享受美好时光"为核心理念，矢志追求环保时尚、创造和谐健康家居照明环境的百丽安特品牌有诸多吻合。

 

      黄晓明“帅气”签约金达照明

 

      2009年， 在叶茂中的统筹谋划下，金达照明将原来的三大品牌格局统一划入维沙华品牌体系下，以风格进行品类划分，并一改水晶灯请美女做代言的传统思维，正式签下国内一线明星黄晓明作代言，积极在中央电视台投放广告。

 

      凤凰传奇+凤光传奇 谱写品牌传奇

 

      2012年，凤光传奇斥资300万元，正式签约"凤凰传奇"，作为其形象代言人，配合品牌进行全面推广，并迅速取得优异的成绩，在行业内引起巨大轰动。凤光传奇自2010年成功转型后便在LED领域取得了不错成绩，签约"凤凰传奇"后更是受到各界的广泛关注，其品牌本身亦是得到飞跃发展，成为一个真正的传奇。

 

      人气明星黄渤牵手耐普照明

 

      2014年3月中旬，娱乐圈更传出消息，凭借《泰囧》赢得一线巨星席位，并赚得盆满钵满的影星黄渤代言国内"LED时尚顶灯领跑者"--耐普照明，并与品牌方达成深入合作的意向。值得注意的是，一向以憨厚、朴实形象出现荧屏的黄渤，粉丝大部分集中于中国二三线，气质定位的契合将有利于明星与企业合作产生最大化效应。

 

      影帝郑则仕签约中瑞照明签约

 

      2014年6月24日，中瑞照明在深圳凯宾斯基酒店和影帝郑则仕签约，郑则仕先生正式担任中瑞照明品牌形象代言人。中瑞照明专注于家居照明研发与服务，致力于打造最具性价比的家居照明品牌，让消费者"用得起，用了说好"的品牌，这和郑则仕老师亲和形象融合，相信通过郑则仕为品牌形象代言，可以促进中瑞照明品牌形象进一步提升，确定在"民国戏第一小生"李宗翰牵手亮奈照明

 

      2014年7月10日，亮耐照明成功签约有"民国戏第一小生"之称的李宗翰。下一步，亮耐照明将会全面展开广告宣传，完美推动品牌战略升级，加入LED照明市场的激烈竞争中，向"中国照明业最具创新精神的品牌"的目标强势进攻。

 

      市场经济下的品牌扩张运作是精明商家的惯用手法，而恰到好处地利用形象代言人已经成为现代企业普遍采用的一种营销方式。许多LED照明灯饰企业老板都承认明星的知名度对于企业和品牌来说，是一笔巨大的财富。接下来，小编将总结LED照明企业请明星代言需要注意的问题：

 

      一、代言明星必须与LED品牌气质相吻合

 

      明星的良好形象对产品的影响极大，特别是一些处在高速发展期，注重形象的品牌，一个极具亲和力和社会责任的明星就会受到这类品牌的青睐。明星气质要与产品定位相符合，两者共同促进良好形象在消费者心中的形成，进而达到双方知名度的共同提升。明星的助阵，不仅可以影响目标群体的购买选择和准确反映品牌的市场定位，还能通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择，在气氛与人气上起到了很浓烈的聚合效果，在一定程度上为其代言的品牌产品推波助澜。由此可见，企业寻求明星代言，经营得好，能引起极大关注，明星便能成为企业的一张闪亮名片，成为无形的价值。

 

      二、品牌与明星需融合 勿让明星抢了"LED品牌"风头

 

      很多企业品牌在利用明星代言做宣传时，仍在遵循老一套模式：明星拿着代言LED产品，喊出品牌名字，最后打出品牌口号。这样的直接效果常常是：人们记住了明星，忽略了LED品牌。而实际上，品牌借助明星代言，应该将二者巧妙地融为一体，让明星带动品牌推广热度。明星风头盖过品牌，那就本末倒置了，与企业初衷相违背，也就达不到最终效果和目的。家居照明品牌的领先地位。

 

      三、运用得当可增色运用不当官司缠身 需调研后再行动

 

      LED照明品牌请明星代言，运用好了，会给企业带来极大的效果，但如果运用不当，也许会伤及企业本身。明星代言在很多行业及照明灯饰行业都闹出了不少丑闻，甚至官司缠身。聘请明星代言，企业面临的可能是得，也可能是失。企业在请明星做形象代言人时，不能草率，不能跟风，必须深入调研，把握住时机，步骤清晰，将资源整合利用到最佳的效果。

 

      四、明星代言是"鞭策" 产品、服务才是长久之道

 

      明星代言在短时期内能使企业产品的知名度和销量上升，但要让品牌真正立足于市场，光有知名度显然还不够。形象代言人的无形价值的存在并不意味着它就可以很顺利地转化现实的生存力，转化成品牌的力量。最终顾客消费的是产品，是来自于品牌的服务，来自于很多增值的东西。请明星做代言人，只是企业选择传播的一种途径，它对企业的整个运作只是起到辅助的作用。明星代言对企业是一种鞭策和激励，是一份沉甸甸的社会责任担当和使命实现的义务。明星代言只是起到一个迅速曝光的效应，借助明星的公众效应拉近和消费者的距离，企业想长久还是要靠产品，

 

      小编总结：从整体来看，现今很多LED照明灯饰企业的明星代言战略，注重的只是提高品牌知名度、渠道建设和短期产品终端销量，而品牌的整体形象、内涵并没有得到有效提升。同时，很多企业利用明星的知名度和影响力短期内实现了品牌知名度的提升，但品牌延续推广却相对脆弱，明星本身的魅力也会在某种程度上掩盖产品本身的魅力。片面追求明星效应而忽视了产品的目标客户，也必然得不偿失。LED照明企业在请明星代言的时候，最为重要的还是必须遵循让消费者接受的准则。因为企业的终极目标是拉动产品终端销量，把企业做大、做强，而能帮助企业实现这一目标的只有消费者。