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想要赢市场 板材企业需解决三个问题

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2017/4/26 14:25:56

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【摘要】随着行业发展日益鼎盛,行业在发展中的许多问题也凸显出来,其中,当以山寨、产品质量、虚假宣传这三类问题较为明显,它们如同沉甸甸的三座大山,挡在了板材行业发展前进的道路上。

当下的板材市场,随着行业发展日益鼎盛,行业在发展中的许多问题也凸显出来,其中,当以山寨、产品质量、虚假宣传这三类问题较为明显,它们如同沉甸甸的三座大山,挡在了板材行业发展前进的道路上。

想要赢市场 板材企业需解决三个问题

想要赢市场 板材企业需解决三个问题(图片来源网络)

一、抄袭成风板材产品雷同多

中国制造业依然以劳动密集型产业占主导地位,仍属于劳动密集型,许多中小企业处于产业链的低端。创新能力不强,制造业没有形成完备的创新体系。而如今许多企业面临着劳动力成本上升、品质难以上升的局面,所以模仿、抄袭的“山寨”产品就成了中国制造业的特色。

板材行业在发展的过程中,也同样遭遇到了严重的“同质化”,抄袭成风已成为了板材的最大特色。许多板材的中小型企业在产品的外观、性能甚至营销手段上模仿、抄袭大型板材企业。甚至有些板材品牌并没有自己的生产厂房,他们的产品都是从小厂家那里贴牌的,这些“山寨厂”的设备并不完备,生产的产品质量一般都不过关。而普通消费者对板材并不了解,很容易被市场上鱼龙混杂的产品混淆视听,不小心买到了山寨品。这些企业的做法严重影响了板材行业的健康发展。

二、“重营销,轻产品”板材经销商存活率低

“重营销,轻产品”也是板材行业的一大现象。2014年板材行业曝光率有很大的提升,不少板材企业跟风请明星代言为自己的品牌做宣传,多数为三四线的明星,却宣传所谓代言费如何如何“天价”。

这样的板材企业,他们的产品质量并不过硬,消费者购买后的体验都不太好,网络上搜索到的板材质量问题比比皆是。更严重的是,由于中小企业的板材质量不足,经销商在加盟后,发现这些板材品牌在市场上表现得不好,他们感觉被企业忽悠了,于是纷纷在合约期满了之后退出。这就是导致板材经销商存活率低的原因。

虽然是三四线明星,这些板材企业在代言人合作中总有一定花费,却不肯把钱花费在提高产品质量上,导致消费者和经销商都对板材失去了信心,这些问题必须引起行业和消费者的思考。

三、板材行业虚假信息多误导消费者

我们经常会看到这样一种现象:一些二、三线板材品牌虚张声势进行展会包装,购买大型展馆以及展会宣传广告位,误导参展观众。更具有混淆性的是,某些二、三线板材品牌打着“上市挂牌”口号进行招商。因为目前板材产业尚在发展中,所以整个行业只有美大一家是A股上市公司。某些企业的规模、实力、技术、品质、服务等等远远达不到上市资格,却花尽心思杜撰实力上市,误导消费者。

从根本来看,造成行业中的这些问题的根源来自这些品牌的“快钱”心态,他们看到了全新的商机,但却忽视了技术研发、品质和服务才是决定市场表现的根本。盲目投入带来的必然是巨大的市场亏空和信任危机,这不仅局限了企业、品牌的自身发展,也给板材行业本身带来了巨大伤害。

总而言之,板材行业资源的整合和行业重新洗牌只是时间问题,在将来只有注重产品质量,不断创新的板材企业才能在残酷的市场竞争中生存下来,利用虚假宣传欺骗消费者的企业必将被市场淘汰。

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