每个行业的发展往往都是唯利逐之，办公家具行业也不例外，每当一个企业研发出现的产品或者某个产品营销的比较好的时候，都争相模仿，这就使得行业的产品同质化严重，品牌概念也就模糊不清，但是品牌是一个企业的灵魂所在，办公家具企业着重品牌建设方能从泥潭中走出。
所谓品牌，是一个包含名称、徽标、口号和产品、服务以及公众人物等众多内容的设计企划，包括企业荣誉、 产品、企业文化以及整体运营的管理都是品牌所涵盖的领域。而办公家具企业想要长久地在市场上生存、发展下去，就不仅仅需要考虑卖产品的问题，而必须正视如 何打造品牌，将品牌深深植入当地市场和消费者心中。
对于厂家而言，如果没有了名称和LOGO，你会如何将企业、品牌、产品介绍给经销商?对于经销商而言，如果没有了名称和LOGO，你将会如何将代理的产品销售给消费者?对于消费者，如果没有了名称和LOGO，他们又将如何把自家安装的集成吊顶推荐给亲戚朋友?
品牌不只是商标加产品的简单组合，而是一个企业的总体竞争力的体现。纵观办公家具行业，商标多如沙粒、产品多如牛毛!从商标到产 品，各种各样的山寨、打擦边球、傍名牌的手法都严重阻碍行业的健康有序发展!“在这里走一圈，你能找到全世界的名牌”成为调侃生产企业四周林立的“小杂乱 多”品牌的一个生动描绘。
在办公家具发展了十几年之后，如今同质化竞争的市场迫使我们不得不面对这样的现实——如果隐去品牌标识和LOGO，众多品牌的产品将 被一个共同的词汇“办公家具”来取代。而办公家具能够通过独特的产品研发，差异化的品牌道路，鲜明的产品特点以及企业的发展历史与文化，来实现真正的品牌之路。以此获得经销商和广大消费者的认同与支持。
