定制橱柜呈现边缘化? 一站式厨房空间解决战已打响!

　　近年来，九大定制家居财报的产品营收情况，揭露了一个行业现象：曾经与衣柜并驾齐驱，作为全屋定制核心产品的橱柜业务，已经略显疲态。

　　但这是否意味着“整体厨房”已经无利可图?且看下文分析。

　　上述数据由家居第六维团队整理

　　1、整体橱柜正在落幕?

　　从定制家居九大上市企业2022年半年报看，定制家居衣橱柜的发展趋势，正呈现出两种相反状态：衣柜业务增长迅猛，而橱柜业务逐年下滑。其中：

　　衣柜业务实现同比增长的定制家居：欧派家居、索菲亚、志邦家居、金牌橱柜、我乐家居、皮阿诺;

　　衣柜业务呈现同比下滑的定制家居：好莱客、顶固集创;

　　橱柜业务实现同比增长的定制家居：欧派家居、好莱客;

　　橱柜业务呈现同比下滑的定制家居：索菲亚、志邦家居、金牌橱柜、我乐家居、皮阿诺;

　　定制家居企业在衣柜业务的同比增幅，显然已经远超橱柜业务，有4家定制家居的衣柜增幅达到20%以上。

　　以定制家居九大上市企业中唯一实现衣橱柜双增长的欧派家居为例，其衣柜业务增幅达31.43%，而橱柜仅到1.95%。

　　值得注意的是，在橱衣柜业务逐步融合的过程，原来以橱柜起家的定制企业在衣柜业务的增幅更超“衣柜派”。

　　其中欧派、金牌、志邦、皮阿诺、我乐家居为代表的“橱柜派”，与索菲亚、尚品宅配、好莱客、顶固集创等“衣柜派”相比，在营业收入、净利润、规模与发展增速上，平均成绩更为优异。

　　可以说，“橱柜派”已经成为全屋定制的引领者。

　　究其原因，“橱柜派”的业务模式向来比“衣柜派”更为复杂，而能从竞争中脱颖而出的品牌，实力更是毋庸置疑。

　　“橱柜派”跨界全屋定制，属于降维打击，在拓展品类时往往走得更为顺畅，而“衣柜派”扩展品类，单是橱柜产品在水电路线方面的专业性就已经成为一个难题。

　　同理，定制家居的“门墙柜一体化”，仍是在大家居的基础下，拓展木门品类，并不影响到自身的业务模式。

　　但木门企业的“门墙柜一体化”，则是为了应对定制家居跨界掠食的全新挑战，在升级整合供应链、设计、制造、交付、服务等整体空间解决方案上，底层逻辑可谓大相径庭，难度自然远超全屋定制企业。

　　2、厨房经济未来可期

　　随着行业发展和家居消费升级，橱柜正经历新的行业革命。

　　第一场革命，以欧派家居为代表的橱柜企业在国外引进整体橱柜，但这个阶段的“整体橱柜”仅是橱柜单品。

　　第二场革命，则是橱柜与厨电配套的产品融合，是“整体橱柜”的发展雏形。

　　而现在，行业正面临第三场革命，即精细化厨房空间解决方案，往真正意义上的“整体橱柜”发展。

　　当橱柜产品逐渐无法满足到更多消费者的家居需求，定制家居橱柜业务亟需一场迭代升级，而部分定制家居已经开始着手。

　　好莱客2022年前三季度的橱柜业务实现营业收入1.85亿元，同比增长34.17%，是九大定制家居企业中橱柜业务增幅最显著的代表。

　　好莱客表示，主要是公司贯彻大家居战略，加大橱柜营销活动所致。

　　2022年3月，好莱客发布“未莱厨房”对橱柜产品进行迭代升级，其战略核心在于采用不锈钢材质和钢木结合，打造不锈钢的系列产品。环保无醛、便于清洁、防腐耐用的产品性能升级，更好地解决到厨房空间的痛点问题，促使好莱客橱柜业务焕发生机。

　　而欧派家居，6月19日发布的“集成厨房”全新品牌战略，更是将新品橱柜研发、集成灶技术革新、企业强大的产业链整合能力串联在一起，实现了一套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式厨房系统解决方案。

　　在这个体系中，集成系统、橱柜由欧派家居研发创造，掌握着厨房空间设计的话语权，而其他大牌电器作为协助配套，能满足家居消费者对厨房空间的一切需求。

　　一定程度上，“集成厨房”的高效高质量落地，将成为欧派家居橱柜业务的强大竞争力。

　　同年，12月，索菲亚橱柜重磅推出千城万店“城市合伙人”模式，在渠道层面深化布局，开辟橱柜领域的新增长曲线，从而实现衣柜与橱柜的“双开花”，向“索菲亚衣柜、橱柜|整家定制”的商业模式进一步深化。

　　形式上，虽然索菲亚橱柜依然是单一的橱柜组合产品，但是通过贯穿整家定制的整体战略，能够满足消费者“一体化设计、一站式配齐、一揽子服务”的家装需求，也是一种竞争手段。

　　从行业的角度看，精装房的下行政策及橱柜高渗透率的综合影响下，橱柜基本上处于存量争夺时代，作为整体装修的重要入口，橱柜行业面临着重要转型期，企业若想要从中突围而出，橱柜产品的迭代升级是必然趋势。

　　而在“厨房经济”领域，竞争格局亦是越演越烈，集成厨房、智慧厨房等新趋势的兴起，让单一的橱柜组合产品已成过去式，未来一站式的厨房空间解决方案，一步到位的集成厨房套系产品，可能才是家居消费者的心之所向，橱柜新一轮革命已经悄然开始。