产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化、产品化的工作。随着市场竞争的加剧,橱柜企业只有顺应市场的步伐,做好产品定位,才能为产品设计提供整体化的思路。正确的产品定位可以帮助企业最大限度地挤占市场份额,橱柜企业需要将之真正落到实处。那么,橱柜企业如何做好产品定位呢?中国著名橱柜品牌的笔者分析如下:
进行市场调查 确定产品定位
一个产品的好坏不是企业自己说了算的,而是要消费者认同的。橱柜企业在进行产品定位的时候,市场调查是必不可少的前提,企业必须对市场进行深入的调研。
消费者需要什么样的橱柜?需要调查哪些方面呢?无论是开发新产品,还是延续产品路线,橱柜企业都必须弄清楚这些方面的信息:目前市场格局,市场总体容量和容量,分布状况,行业竞争的趋势,新技术推出的进程,市场格局变化的走向,区域市场的主要竞争者,主要竞争者的竞争手段,满足的需求是什么,还希望满足的需求,橱柜价格是否适中,产品品质是否满意等。在产品定位中,还要对市场上所有竞争对手的产品定位进行深入研究,避免产品定位的雷同,寻找市场定位的空隙,是成功定位的关键所在。
设计定位需依靠产品定位来完成
橱柜企业需要的是能为企业创造利润的产品设计,而不是纯粹追求艺术的概念设计。橱柜产品设计定位要从产品的整体概念出发,把橱柜产品理解为由实质产品、形式产品和延伸产品组成的一个整体。
分析目标人群是橱柜企业进行产品设计的重要组成部分。消费心理学研究表明,能和消费者当前需要密切相关的信息,最能引起消费者注意并留下深刻印象进而产生兴趣。橱柜设计要面向消费者、面向市场,符合社会和企业利益的一种商业产品设计,只有在市场中才能评判新产品设计的有效性,判断设计的成功与失败。橱柜产品设计过程应该是对市场设计的过程,在市场的需求中找到产品的设计定位,做到“胸有成竹”,才会有“下笔有神”的可能。