风靡全球的苹果手机，在国内市场大受追捧，很多人提到苹果，都会第一时间想起“苹果手机”，而不是一种水果。甚至有许多都会把手机归为两类“苹果”和“其他”，这也间接说明了苹果手机品牌之与众不同，那么，在灯饰照明行业能被称为“苹果”的有几个呢?仔细想来，似乎灯饰照明品牌之间差异不大，都难以决出。
灯饰照明品牌买的不仅是产品还有精神文化(图片来源网络)
灯饰照明行业失去了创新力?
纵观当下灯饰照明市场，品牌众多，产品品类众多，可是，能给人留下印象的，却寥寥无几。有人可能会说，这是由于灯饰照明这个产品的特性决定的，灯饰照明发展到今天，能够进行的创新已经是屈指可数了，这个行业已经失去了创新的能力。对于这种论点，小编前段时间看到一个段子，是这么说的，苹果iPhone刚推出时，诺基亚工程师们对其进行了全面测试并得出结论——“这部手机一点都不坚固，一定没有未来……”。
在这里，小编只想说，一个行业的创新没有干涸的一天，正当我们认为厨电产品没有什么巨大变革的时候，美大在2003年发明了灯饰照明这个产品，从而创造了一个行业，所以不是行业没有了创新的能力，而是企业没有了创新的能力，而对于这些缺失创新力，一味只知道跟风其他品牌迎合消费者的企业，只会是下一个诺基亚。
灯饰照明企业除了卖产品还可以卖什么?
爱因斯坦、马丁•路德•金、毕加索，这些人从来没有用过苹果电脑，在他们的年代，苹果，也只是苹果而已;但他们却都出现在苹果的这支1997年的广告里。这个广告里没有展示任何的苹果产品，甚至从头到尾都没有提过苹果公司;只是在一连串出场的思想家、艺术家以及知名人士后，出现了苹果的标志以及两个字：Think Different。这两个单词组成的词组风靡了全球，它代表了苹果公司不同于其他公司的企业文化，不随大流，只做自己。
而如今的灯饰照明市场，企业文化早已模糊，每家企业都以销售产品为核心，在与竞争对手相逢时，关注的也只是销量和业绩而已，而对于企业文化的打造，缺失的太多。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。一个没有企业文化的企业，卖出的，只是产品，只是一台台冰冷的机器，而消费者买到的产品，除了产品本身具有的功能之外，没有任何其他的附加价值。
在产品同质化严重的今天，灯饰照明企业更需注重的是怎么塑造独属于自己的企业文化，让人耳目一新。在当今这个时代，贩卖产品不仅仅卖的是产品的本身，有时候更是一种精神文化，这也是现代消费者越来越渴求的东西。
