把握好趋势，灯饰企业才有全新的路可走

　　转眼间，2021年过去大半，在这一年中，灯饰企业随着一手房交付数量的和二手存量房数量的不断增加，中国灯饰企业保持了稳定的增长态势。巨头企业大者恒大，利用资金、技术的优势不断延展产业链巩固领先地位;另一方面，新技术的涌现也给了小企业做大的机会。那么，接下来灯饰企业还有哪几个“趋势”值得关注?

　　低碳节能灯，绿色营销

　　如今，低碳经济成了各行各业的发展目标，灯饰企业以节能光源吃香，我国也在路灯、室内照明等不断研发新光源，绿色照明正在改变着人们的照明观念。“两会”对低碳的进一步明确，国家低碳补贴措施的落实，居家照明行业迎来了新的发展机遇。网络营销也借助“绿色”营销大势，才能发挥出更大的优势。

　　互联网时代，知识营销

　　在互联网时代，网络是必不可少的，市场的性质随着网络发生了深刻的变化，厂商和消费者可以通过网络直接进行信息交流、商品交易，市场将更加趋于多样化、个性化，并实现彻底的市场细分。而消费者的行为也将发生一些变化，消费者将更多、更广泛地参与企业的市场营销过程，消费者的消费行为将更趋理性化、个性化。

　　品牌时代，360度传播

　　品牌是影响消费者购买的重要因素之一，尤其灯饰行业，消费者很少能列出来自己知道的灯饰品牌，这是灯饰行业品牌传播的缺失，同时也是形成品牌影响力的好时机。网络营销专家刘东明表示，说到品牌营销，很大程度上互联网营销也不能够摆脱定位、4P(产品、价格、促销、渠道)和4C(需求、成本、便利、沟通)的框架，只不过这两个理论在网络背景下，要求企业必须更加快速、更有策略、更懂得使用互联网工具去传播品牌罢了，对勇于尝试网络营销的灯饰企业来说，其中定位、产品、促销、渠道和沟通显得尤为重要。

　　所以，灯饰企业必须建立品牌，懂得借助新兴媒体进行品牌传播;灯饰产品必须越来越有创意，规模化的个性化定制是必经之路。