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为了生计,地坪漆企业也不能做杂牌

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2018/5/15 16:00:23

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【摘要】在整个建材行业低迷时期,一些经销商开始做起了杂牌市场、一方面是地坪漆行业经销商开始售卖多多品牌;另一方面是其他行业经销商涉及地坪漆产品;以多品牌多行业营销来维持生计。

对于地坪漆行业而言,消费者选购杂牌子往往意味着质量和服务的堪忧。在整个建材行业低迷时期,一些经销商开始做起了杂牌市场、一方面是地坪漆行业经销商开始售卖多多品牌;另一方面是其他行业经销商涉及地坪漆产品;以多品牌多行业营销来维持生计。

消费者之所以选择专卖店购买地坪漆,就是因为地坪漆专卖店更让消费者放心。但是如果兼营杂牌地坪漆经销商为了逃避市场压力,借品牌专营之名做售卖杂牌之实,这样可能消费者当时省钱了,但是使用过后好与坏是很容易分辨的,我想任何一个消费者都不希望买到不合格产品。经销商卖杂牌的行为,不但失信于企业也严重影响了品牌形象,以及品牌在当地的信誉度和美誉度。

地坪漆企业作为管理经销商的第一责任人,如果对经销商卖杂牌的行为忽视,就是对专营经销商的不负责任,就会失信于经销商和广大用户。随着市场信息透明度不断延伸,消费者对于行业产品了解渠道的多元化,零售价已经非常公开透明,当消费者走进专营店去购买自己喜爱的产品时,经销商为谋取一己之利将低价的杂牌产品,在消费者不知情的情况下进行售卖,反而造成消费者对专营经销商正价销售的品牌产品视为暴利销售。这是对专营经销商最大的不公平。企业如果对这样卖杂牌的经销商不闻不问就是对专营经销商的不负责任。

地坪漆经销商卖杂牌一旦形成习惯便会产生依赖性,无论是在活动推广还是渠道推广都妄想以低价取胜市场,形成一个只能依赖杂牌低价占居建材市场的恶性循环,其实,卖杂牌并不是一本万利的生意。杂牌产品质量差、售后问题多,增加的服务成本和信用透支都是不可持续发展的导火索。

地坪漆经销商应该看到品牌专营售后问题少、利润率高的优势,从长远来看,卖杂牌是无利可图,最终会被市场淘汰,被消费者抛弃。这样还会为正规的地坪漆经销商做垫脚石,抬高其他正规地坪漆店铺。

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