全线暴涨 中国家电出口逆袭的背后

　　由于新冠肺炎疫情的影响，在本土市场需求低迷、增速由涨变跌的背景下，来自***的订单让中国家电制造业的整体规模优势保持在一个稳定通道中。1月21日，据奥维云网公布的数据和海关数据，2020年中国冷柜和冰箱出口量同比大增，其他家电品类的出口量也呈现出增长趋势。但需要注意的是，在人民币走强和原材料成本上涨等一系列因素的作用下，有些家电制造商也对因疫情而激增的出口订单感到担忧，因为这可能导致利润下降。

　　家电品类集体增长

　　海关数据显示，2020年12月家用电器出口约3.4亿台，2020年1-12月累计出口约33.9亿台，同比增长14.2%。

　　其中，2020年12月我国出口空调357万台，同比增长26.9%，1-12月累计出口4721万台，同比增长13.9%;12月出口冰箱648万台，同比增长58.7%，1-12月累计出口6954万台，同比增长35.6%;12月出口洗衣机195万台，同比增长3.1%，1-12月累计出口2154万台，同比下降2.2%;12月出口液晶电视813万台，同比增长6.3%，1-12月累计出口9994万台，同比增长6.8%。

　　海关总署统计数据还显示，2020年前三季度，中国家电行业累计出口额达到590.69亿美元，同比增长9.1%;累计进口额达到31.22亿元，同比下降7.7%;累计顺差额为559.47亿美元，同比增长10.2%。

　　各家电品牌出口数据也在明显增加。TCL公布的2020年全年累计品牌电视机销售量数据显示，全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台，特别是，TCL电视在***市场表现亮眼，2020年全年TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%达1713万台。其中，北美市场全年销售量同比增长25.4%，欧洲市场全年销售量同比增长66%，快速增长区域包括日本、巴西、澳大利亚、印度尼西亚和俄罗斯，全年同比增幅分别达181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

　　据美的集团发布的2020年半年报，去年上半年该公司***订单同比逆势增长10%。格兰仕此前也提供数据，去年6月以来格兰仕家电出口保持正增长，7月出口额同比增长近60%，据不完全统计，今年1-7月，格兰仕出口额同比增长8.6%。

　　康佳集团相关负责人向北京商报记者透露，2020年康佳***销售收入同比基本持平，实现了埃及合资公司销售规模的稳定、美国分公司筹备的迅速落地，彩电业务端在非洲、欧洲市场都取得了较大的突破，销售规模同比提升10%以上。

　　***生产能力下降

　　“2020年中国家电出口激增的主要原因，就是受到疫情的影响，全球家电制造产业中心目前只有中国具备完整的产业链、供应链，以及健康可控的生产运营能力，从而保证了***出口订单的供给。”家电行业观察人士许意强说。

　　产经观察家丁少将也指出，中国本就是全球家电制造大国，而去年中国率先控制住疫情，快速实现复工复产，让中国在家电供给端的优势进一步凸显。从需求端来看，人们居家时间的增加导致对家电的刚性需求增大，另外疫情的发生也导致全球对健康家电需求激增。综合供需两方面来看，中国家电出口激增就不难理解了。

　　由于疫情影响，***的生产能力下降。根据美国商务部数据，2020年以来美国家用电器库存同比已连续十个月下降，去年10月同比下滑18.2%。

　　当然，中国家电企业这些年也在加大对***市场的布局。去年3月，格力电器宣布投入150亿元建设世界级产业园，格力电器董事长董明珠表示，格力高栏产业园将成为格力全球化战略布局的重要一环。

　　美的集团则通过对外收购布局***市场。去年底，美的集团收购Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰国日立压缩机(HitachiCompressor(Thailand)Ltd.，简称HCTL)的100%股份，之后，HCTL正式纳入美的集团机电事业群统一管理。美的方面表示，此举有助于强化其全球化战略部署。

　　海尔***电器产业有限公司副总裁张庆福此前在接受媒体采访时表示：“海尔在***总体目标是高端创牌、场景品牌突破+生态品牌落地，未来3-5年，各区域及主要国家将全面进入第一梯队(Top3)，年均复合增长率达到20%以上。”

　　长期存在不确定性

　　出口量增长，对于家电企业来说自然是好事。“尤其是在内需市场还处于企稳回升的阶段，也契合经济发展双循环的要求。疫情之后，高增长的势头很可能放缓，家电企业需要在注重发展规模的同时，进一步强化发展质量。”丁少将说。

　　在许意强看来，***订单的增加显然不是坏事。一方面，这种增长是来自市场的刚需，而不是非健康的投机;另一方面，中国拥有全球最完善和成功的生产能力，借助***市场进行有效释放，有助于企业的健康发展。但未来这种局面能否延续，短期来看没有问题，长期来看取决于***市场的需求。这存在不确定性。

　　据安信证券公司的一份研究报告，由于其他大多数国家仍在与新冠疫情作斗争，而且因为等待疫苗发生作用，经济复苏的到来预计将会拖延，中国的家电出口今年将会继续增长。

　　但值得注意的是，有个别厂商反映，因为人民币汇率反弹之际，原料成本上升，激增的出口订单导致了公司利润更加稀薄。据报道，江门市某电器制造商的销售经理称：“我们的利润已经没有了，现在开始亏损。一方面，客户在收到货之前不会付款，另一方面，供应商一直在催我们付款。”

　　许意强表示不认可这种说法。“即使是没有***订单，家电企业近年来的利润也一直在走低。利润高低与***市场的需求或者本土市场的变化没有直接关系，主要还是取决于企业自身的经营管理能力。”

　　丁少将则认为，汇率波动、成本上升，这些利空因素是客观存在的，但也不必过于紧张。对于家电企业来说，不要指望将规模的高增长当作常态，而应将高质量增长当作长期追求。利润除了和家电出口规模有关系之外，还和出口产品结构、品牌溢价能力、产业链布局深度等诸多因素有关，不要只随短期影响因素起舞，而忽视了长期竞争力的打造。