首次登陆上海滩!理肤印象助力轻医美越来越“轻”

　　在5月6日开幕的2021上海大虹桥美博会现场，源自瑞士、全球连锁的理肤印象一经亮相便成为了全场瞩目的焦点，其所带来的全新产品线及模式将再次引领新一轮轻医美风潮。

　　轻医美复合增长率达52.6%

　　“高频低价”受青睐

　　随着年轻一代消费意识的觉醒和需求提升，中国轻医美消费市场迎来了高增长。《2019年中国轻医美消费趋势研究报告》预计，2020年中国轻医美用户规模将突破1500万人，复合增长率达52.6%，远超医美行业整体大盘的增长率。

　　轻医美安全便捷、恢复期短的方式不仅极大缩短了消费者的决策路径，更成为医美行业中最大的黑马。但与发达国家相比，我国轻医美市场渗透率仍较低，未来还有很大的发展空间。

　　在理肤印象创始人张泽看来，伴随着消费升级，轻医美“高频低价”的属性，让其在未来很长一段时间内具备一定的市场竞争力。近年来，伴随着纽西之谜、御家汇等企业纷纷进军轻医美市场，许多轻医美品牌开始进入消费者视线，成为当下热捧的对象。理肤印象便是其一。

　　从华南蔓延至全国，

　　见证理肤印象的崛起

　　自2019年成立以来，首次出击上海大虹桥美博会，宣告的正是理肤印象由华南总部向华东甚至全国的正式铺开。

　　早前在3月的广州美博会上，第一次参展的理肤印象就以全新的产品架构、完善的SOP及成熟的运营模式吸引了大批人流驻足了解。张泽透露，仅三天时间，理肤印象就集中签约46家新店，其中不乏湖南、杭州等地，此次乘胜追击，也是希望进一步开拓华东市场。

　　▴ 美博会现场洽谈

　　秉承“天然奢宠，科技定制”美肤哲学的理肤印象，在展馆布置中延续了一如既往的专业、简约及时尚风格，充分展现了品牌“快捷、美肤、专业”的理念。另外，理肤印象还将在展馆内设置产品展示区，供参展人员现场体验。

　　近两年，伴随着短视频电商等线上渠道的蓬勃发展，单品牌店的生存变得愈发艰难，而理肤印象却逆势而起，不到两年开出近400家门店。张泽向中国美妆网记者透露，预计5月门店数量将突破500家。

　　集研发、培训、系统、营销一体，助力单品牌店腾飞

　　如此快速的发展，离不开理肤印象内功的搭建。区别于市面上其他轻医美单品牌连锁，理肤印象拥有的不仅仅是一家家的门店，而是集研发、培训、系统、营销于一体的支撑模式与系统。

　　理肤印象推出的“轻医美护肤+大健康调理”的双轨模式成为了拯救单品牌门店的一剂良药。轻医美护肤通过痘肌、敏感肌等问题性肌肤的解决，有助于门店扩大消费群体、提高复购率及客流;大健康调理则通过系列方案的制定，在实现锁客、提升客单价的同时，进一步提高门店的利润。

　　轻医美以高效便捷、看得见的效果著称，这就对产品的功效有着极高的要求。理肤印象不仅拥有研发团队，更有涵盖补水、抗衰、祛痘、美白等多种功效的自主品牌，产品形式以原液、安瓶、冻干粉、医用冷敷贴为主，甄选具有功效性和安全性的活性成分精准定位肌肤问题，集中改善肤质，给肌肤优效的护理方案。

　　▴ 理肤印象“专业”亮相

　　目前市面上许多家品牌打着整店输出的幌子，只为加盟店服务至开业阶段，后续的运营却并未涉及。这对于很多刚入行的小白来说，面临着巨大的经营压力。

　　而理肤印象提供的则是从开业前至开业后整个门店的规划及运营落地指导。张泽透露，从新手训练营到王牌店长班再到各种赋能培训会，内部每月会举办三场小型赋能会，每季度举办一场针对全国店家的大型赋能会，协助店家针对性解决在门店运营中遇到的问题。

　　在系统端，理肤印象携手第三方软件公司，搭建起智能云系统管理，通过互联网管理工具的应用，从店务管理到员工管理再到顾客管理，全部可在线上直接操作、结算，所有数据清晰、一目了然。

　　在营销端，理肤印象采用行业独特的运营培训专属制，覆盖项目的销售、签单、引流及活动方案制定、卡项制定、营销推广辅助等，助力门店高效运作。

　　▴ 大虹桥美博会现场，意向签单客户

　　单品牌零售市场的新机遇，成功打动了前来观展的人们，理肤印象展厅门前，依旧挤满了咨询的人流。对加盟商而言，理肤印象的轻投资、低风险、大市场极具吸引力。而于消费者而言，这种更“轻”的变美方式、更“轻”的决策门槛，直击消费痛点。

　　2021年是理肤印象发展中最为关键的一年，张泽希望将品牌做深、做强，为消费者带去最优质的产品、最精准的服务和最舒适的体验。