唯有新锐品牌才是国货美妆的未来吗?

　　国货美妆的未来，是大家一致都关心的问题。

　　前两年，完美日记、花西子等等新锐品牌崛起，在双十一期间一举打败多个一线国际大牌，成为了美妆国货担当。行业人士便开始把目光统统转向这些新锐品牌。大家开始呼吁，互联网品牌才是这个时代真正需要的品牌。

　　互联网时代下诞生的新锐品牌的确充满活力，也的确取得了骄人的成绩，但他们也并非是完美的。但凡互联网起家的品牌，都容易为营销熏晕头脑，一味追求高增长，势必容易导致品牌运营的缺失。

　　回头看那些传统的国产化妆品大牌，反而觉得他们的发展更加稳当。以去年的财报为例，国产化妆品品牌即使在疫情期间，增长仍然可观。例如，丸美2020年第一季度实现营收3.70亿元，同比增长1.53%;珀莱雅2020年第一季度营收6.08亿元，同比增长下降，下降的原因跟疫情与珀莱雅的捐赠息息相关，但珀莱雅的线上依然增长了30%左右。

　　传统品牌的渠道运营、产品研发以及品牌建设方面的经验与能力，都比大多数新锐品牌强得多，很多大家口中的“国货之光”，都是传统国产品牌。丸美作为高端国货的代表，一直维持这高利率，其去年四月份推出的新品“小红笔”眼霜月销量超4万支，一个单品便带动品牌天猫旗舰店4月GMV增速超过150%。

　　上海家化也在疫情期间推出了启初植物之初免洗净手消毒凝露、家安净味除菌喷雾、六神艾叶精油抑菌净手免洗凝露等防疫产品，为疫情之下的市场拉动了需求，满足了供应。

　　疫情天降之时，我们可以看到，传统国产品牌所做出的贡献更为明显而巨大。他们有强大的供应链实力、研发实力和渠道实力。即使是面对日新月异的时代，传统国产品牌也能凭借自身强大的适应能力不断升级自己，在新的市场中占领一席之地!

　　实际上，很多传统的国产化妆品品牌早已经跳脱出传统的禁锢，往自己身上注入了互联网时代的新血液。新锐品牌的发展方法，传统品牌一样可以借鉴融合，甚至能做到更好。

　　纵观2020年的化妆品行业财报，各大传统国产品牌的线上营销都非常出色，珀莱雅线上渠道增长30%以上，丸美2020也将继续发展直营电商，去年丸美线上实现营收8.08 亿元，占比44.89%，同比增长22.89%!环亚集团也邀请了多位网红进行直播卖货，打造更为年轻化的商业模式。

　　事实上，社群营销、直播卖货等等商业模式，均需要这些传统国产大牌去发挥引领作用。

　　总而言之，无论是新锐品牌，还是传统品牌，对国产化妆品的发展都有着不可替代的作用，或者说，两者也可以相辅相成。像完美日记便已经布局了100多个线下实体店，借鉴了传统品牌的发展模式。

　　国货美妆的未来，需要的所有国产品牌的共同努力!