空调旺季打响价格战 高端产品成“主战场”

　　家住江北区的陈先生最近打算将家里的旧空调换新。不过让他意外的是，市场上几乎所有的品牌都在打折：格力舒炫大1.5匹变频空调原价4199元，到手价仅2605元;格力舒享风大1匹变频空调原价4199元，到手价仅2999元。

　　记者走访市场了解到，虽然库存压力加大，不料遇上“史上最严”的空调新能效标准正式实施，于是在这个夏天，原本应涨价的空调却出现了价格“冰点”。与此同时，高端机的暗战也悄然而起：格力电器早在新能效标准实施之前就已在着手准备更高标准的空调研发，目前符合新能效标准的产品已达数百款;美的空调也已完成303款符合新能效标准的产品储备。

　　高温持续 新旧能效标准空调都在促销

　　35℃、38℃、40℃……伴随重庆气温不断攀升，市民对空调的热情也日益高涨。然而，商报记者走访重庆江北苏宁、国美、重百商社等多家家电卖场发现，原本空调销售的旺季，空调价格却不见涨，而是一反常态，大促销的势头依然未减。

　　原价6850元的格力空调现只售5999元;原价19999元的美的变频冷暖柜式空调，直降5999元……“卖了这么多年空调，这次的力度绝对是空前的，甚至某些空调线下价格比线上还要便宜。”苏宁某品牌空调销售人员表示，加上厂家经销商联合推出的促销活动、以旧换新的补贴等，可谓购买空调“抄底时”。由于空调2019年新国标空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称“空调能效新标”)的强烈冲击，在今年7月1日正式实施的空调能效新标将空调的能效标准从原来的3级增至5级，涵盖品类范围进一步扩大。

　　根据新规，没有满足新国标的产品将在2021年6月30日后禁止继续销售。和旧国标相比，新国标一个重要变化就是将定频空调和变频空调两个标准合二为一，不再区分定、变频。

　　事实上，个别品牌将这一时限进一步提前。据某品牌空调销售人员称：“我们从明年1月起，旧国标的空调台机一律不允许销售，需全部改为空调能效新标。”

　　与此同时，一些符合新国标的空调也加入了促销大军，折扣约为800元/台。记者在卖场看到，在美的空调的销售展区，显眼地打出“空调要保鲜，就选新能效”的广告语。该款空调不仅拥有3D环绕送风、4.3°CS模式等功能，还满足多重智能场景，其售价则由原来的6999元降至4699元。此外，奥克斯原价2799元现售价2099元，海尔雷神者售价4199元直降800元……

　　“据我了解，格力、海尔、海信都在生产空调新能效标准的产品，目前之所以打折主要是为了先一步抢占市场份额，也为后续产品的推出和宣传打下‘地基’。”海信空调销售人员介绍，海信的旗舰产品海信新风挂式空调KFR-35GW/X800H-X1和KFR-35GW/X700X-X1其全年能源消耗销效率达到5级以上。

　　不过记者注意到，优惠力度较大的产品中，老款或者能效等级较低的产品居多。其未达到新国标的空调折扣力度更是惊人：“美的”原价5699元的空调直降2000元，某些空调折扣更是达到5折。在淘宝、苏宁易购等电商平台搜索“新一级能效空调”发现，目前上线的新一级能效空调产品并不多，尽管不少新品都抛出了200～500元的优惠，不过销量靠前的产品价格多在3000元以内。

　　库存高企 老款降价难引用户购买热情

　　巧合的是，这场因能效新国标而引发的降价甩货，甚至可推至更早。早在去年12月12日晚上，格力电器官微发布“让利活动公告”，在双11的“俊越”、“T爽”两款空调降价促销基础上，又增加了两款机型“品悦”、“悦风”，让利800～1000元，继续挑起价格战。这些参与促销的均为3级能效定频空调，或不符合空调新能效标准要求的空调产品。

　　其实，库存高企才是空调市场“翻脸”的“罪魁祸首”。2016冷年至2018冷年连续3年高速增长的空调市场让城市市场几近饱和，这让空调行业在2019冷年遭遇“滑铁卢”，就连一直高速增长的线上市场也出现疲态。据国家信息中心数据显示，2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。这一数据在2019冷年依然高居不下，甚至进一步扩大。

　　4000万台以上的库存是什么概念?按照行业统计，这是国内将近一年的销售总量。也就是说，行业从现在起不再生产，4000万台到冷年结束都难以全部消化掉。

　　而今年突如其来的新冠疫情也让空调业雪上加霜。业内人士称，尽管空调新国标早在今年1月就已通过审核，不少企业也早早开始布局清理库存。不过因疫情影响，空调销售在4月以后才逐渐恢复，导致不少空调厂商库存压力依然较大。

　　根据奥维云网数据显示，2020年前24周空调销售量同比下降26.5%。其中，一季度零售量524万台，零售额149亿元，分别下滑46.6%和58.1%;线下实体部分销售量、销售额同比下滑55.63%和62.85%。

　　这期间，大量跨界品牌、渠道商品牌涌入空调行业，也加剧了空调行业的竞争。据不完全统计，空调品牌商已从2016冷年的不足20家发展到现在的300多家。目前，美的、海尔、海信、TCL等均已启动新国标空调的售卖。“格力空调要过几天才到货。”格力销售人员称。

　　“新标空调比旧标空调卖得更好。”美的销售人员透露，在疫情期间，他们就加大了旧国标空调的促销力度，现在多个型号的旧国标空调已经清库。同时，厂商近期还加大了新国标空调的折扣，新国标空调价格较旧国标空调的折扣多500～1000元，消费者当然更乐意买新国标产品。

　　值得一提的是，整体疲软的空调市场中，新风空调却成为了黑马。中怡康数据显示：今年上半年，整个行业新风空调市场增长率为410%，而海信新风空调市场增长率更是高达943%。在刚刚过去的第28、29周，海信新风空调的市场占有率已接近35%，位居第一。而打折更厉害的定频空调、变频三级能效以下的，却因低能耗、高耗电，不太受消费者欢迎。

　　据天眼查专业版数据显示，我国现在约有91万家经营范围含“空调”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业，而经营范围含有“空气净化”的企业达18万家。“自清洁”“无风感”等健康空调的相关专利已超过3000件。与节能、智能相关的专利则分别达到5000件和3000件。今年618期间，京东平台的健康除菌空调成交额同比增长了400%。

　　马太效应 头部企业加码布局中高端产品

　　事实上，在家电圈，一场没有硝烟的空调能效战已然打响，以格力、美的、海尔等为首头部企业间的较量早已“烽火四起”。

　　中国标准化研究院研究员成建宏曾分析称，一旦空调新能效国标实施，将使目前空调产品的整体淘汰率达到45%以上，根据新国标，市场上现有的定频空调将基本被淘汰，到2022年空调将会全部变频化。据悉，2020年新国标的实施，将提升空调行业能效14%，2022年将提升空调行业能效30%。

　　尽管成本有所增加，但厂家早已为抢占新市场而忙得不亦乐乎。有研究机构数据表明，新标准下不同品牌成本提升幅度不同，单件成本提升6～10%，整体成本头部品牌提升约1%～4%，长尾品牌提升约3%～10%。

　　海尔空调去年在全国推出“淘汰低能效、换新暖中国”活动，并自去年12月1日起就已经全线切换，全面开发符合新能效标准的空调产品。

　　得益于美的空调“T+3”运营体系下的轻库存现状，美的方面也称，可快速完成新旧能效产品结构的切换，2020年将推出多款符合新能效的新品。在今年4月举办的美的空调开发者大会上称，美的空调根据新能效标准要求，已经完成303款符合新能效标准的产品储备，并将随着新能效标准的实施同步上市。

　　格力电器也早在新能效标准实施之前就已经着手准备更高标准的空调研发，目前符合新能效标准的产品已达数百款。

　　记者从制造商处了解到，7月、8月，格力内销排产量分别同比增加6%、24%;美的内销排产量分别同比增加49%、57%，出口排产量分别同比增加12%、30%;不过奥克斯排产量却大幅下滑。

　　产业观察人士梁振鹏在接受记者采访时表示，对于格力、美的、海尔这些头部企业而言，新能效标准将进一步提升其市场占有率。而一些中小企业则极有可能因缺乏相应的技术和实力，而被淘汰出局。空调行业的马太效应会更加明显，呈现强者愈强、弱者愈弱的局面。

　　有市场分析师表示，如果老能效空调去库存顺利，最快在今年9月份以后的“金九银十”大促销旺季就可以大规模上市，届时消费者能买到的新款空调均将满足新能效标准。

　　新能效标准下，未来空调价格是否会走高?多位行业观察人士称，年内的空调价格还是会继续降，这主要是因为空调市场不景气，企业库存压力比较大，刺激销售才是企业关注的重心。

　　消费者如何“绕开”库存机?

　　面对库存产品降价入市，消费者要如何选择呢?

　　业内人士表示，首先，消费者要学会看新能效标识。新能效标准出台后，所有新空调产品都会贴上新能效标识。其次，消费者还要注意产品生产日期。国家标准中表示，家用空调安全使用年限为10年。生产日期在一年以上还没有卖出去的库存空调，往往存在电路板老化、冷媒泄露、漏电风险等潜在的危害。因此，在购买新空调时，必须注意生产日期，切勿一味贪便宜。

　　此外，选择大品牌家电卖场购买空调。苏宁、国美等商家造在去年就已启动定频空调退市、节能补贴和以旧换新等活动。