海尔智家补齐空调短板：国内收入增20% 高端增70%优于行业

　　8月28日晚间，海尔集团四大上市公司之一的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报。从半年报看，一直被看作是海尔智家的一块短板的海尔空调线上线下，国内***收入增幅均有大幅改善。具体数据显示：在疫情严峻的上半年，海尔家用空调国内线上线下均实现份额提升，线上份额11.5%，增长2.7个百分点，线下份额14%，增长2.3个百分点。二季度单季度，海尔空调国内收入增长20%，高端品牌卡萨帝上半年收入增长超过70%。在中央空调领域，海尔全面发力磁悬浮、物联多联机，增长势头明显。

　　除此之外，海尔家用空调***市场收入及增长情况也是可圈可点，是此次半年报中的一大亮点。

　　国内空调市场增长亮眼 高端空调品牌业绩引领

　　受疫情影响，今年上半年，空调行业整体呈现颓势，其中一季度下滑趋势明显，二季度开始回升，不过海尔空调还是保持上升态势。半年报显示，2020年二季度，家用空调国内SKU数量减少效率提升，业务收入增长20%，无论是线上还是线下，均实现了份额提升。

　　面对疫情带来的挑战，分析来看主要是海尔空调从用户需求出发，聚焦在了健康空气解决方案的研发和推广当中。其在今年上半年率先推出56℃除菌自清洁空调，实现99%的除尘率除菌率。在行业普遍降价的情况下，海尔在新冷年开盘会上又率先发布3D除菌舱系列空调，其中“洗空气空调”的颠覆性创新更是向业界展示了坚持创新，推进健康空气发展迭代的决心。

　　同时，高端空调市场海尔空调仍然保持高位增长。上半年，卡萨帝空调收入同比增长超过70%，在高端市场份额达12.6%，同比增长8.5个百分点;在1.5W+柜机份额持续保持领先，达到42.3%，同比提升6.1个百分点。

　　高端市场实现两位数高增长，离不开其对用户需求的深耕。围绕用户对健康、舒适、智慧的需求，卡萨帝迭代出系列高端空调产品。通过研发颠覆制冷送风技术的云鼎空调，打造分区送风、专属舒适的天玺空调，搭载UVC深紫外面杀菌功能的天净空调，以及AI智慧空气关键的指挥家空调等系列产品，引领空调高端市场。

　　中央空调主流品牌行业增幅领先 磁悬浮空调全球市场份额领先

　　海尔中央空调通过加速产品方案革新与核心技术布局，推出智慧物联、节能、健康系列产品，提升市场份额，实现跨8大行业、26类解决方案的定制，上半年主流品牌行业零售增幅领先。

　　《2020上半年中央空调市场报告》最新数据显示，海尔磁悬浮中央空调以62.7%市场份额稳居行业榜首，海尔物联多联机年度同比增速达110%，实现翻番增长，在2020上半年以22%市场份额居中国品牌榜首。值得注意的是，商用空调部分海尔磁悬浮空调全球份额排名榜首。

　　在产品方面，针对全球新冠肺炎疫情，海尔中央空调研发出包含UVC深紫外除菌模块、Nano净离子净化除菌模块、实时监测空气质量的空气管家等健康场景，在全球范围内推广，得到用户高度认可。其中，在家庭场景中，开发并上市卡萨帝单风扇新品，以及推出海尔厨房中央空调，填补了厨房空调的使用空白。此外，物联磁悬浮空调实现省电50%，国内份额超过50%。

　　***收入大幅增长 重点市场半年收入超2019全年

　　***市场是海尔家用空调上半年最大的亮点。2020年上半年，海尔家用空调坚持高端创牌战略，诸多重点市场收入超2019年一整年收入。从今年上半年看，海尔智家根据国际环境，将健康空调推广到***，目前主推的自清洁技术已获***20国专利认证。这些都为***重点市场大幅增长奠定了良好的市场基础。

　　以欧洲市场为例，空调销量同比增幅达25%，定制给安装工社群的FLEXIS易安装产品爆款引爆，销量翻番;美国市场方面出口同比增长近40%;俄罗斯市场OTC同比增幅近30%，UV杀菌系列销售量同比增长45%;泰国市场同比增长超50%，自清洁技术100%覆盖变频空调，销量同比增长近60%，主推型号均登泰国空调热销榜Top 10。

　　此外，在亚太市场，自清洁等健康产品斩获行业及用户双重认可，总销量20万套，占比超40%;在南亚，巴基斯坦首推无接触安装服务创用户口碑。印度数字化营销活动揽获48亿超高流量，Jade空净一体空调获行业口碑。

　　虽然长期以来，海尔空调被视为海尔智家的短板，但从半年报的数据来看，海尔空调近年来无论是在国内还是***的稳步布局正在发挥强力的作用。在全球都受到疫情冲击的2020年，海尔空调长期以来坚持的健康空气路线，开始凸显出优势。纵观海内外市场，尤其是***市场，给出了一份漂亮的答卷。进入下半年，疫情逐渐好转，健康观念深入人心，海尔空调市场的发展，将更加可期。