过去十几年来，净水器的主要增长点集中在城市，主要还是基于社会群众对净水器产品的认可度，随着城市市场占有率日益增长以及部分净水器品牌近年来积累的市场号召力的增强，加上农村遭遇内迁的工厂而引发的污染日益严重，农村居民深切感受到生存环境的剧烈变化，健康意识的觉醒将使得净水器进入不在受到排斥。基于农村市场前景问题主要有以下两个问题值得思考，一是农村市场的需求，二是农村市场的消费水平。
1、农村市场是否有需求?
目前净水器产品在一二线城市兴起，在农村市场还是新兴事物。也正因为净水器产品在农村的启蒙阶段，给初创企业带来较大机遇。从需求角度，净水器产品在农村市场的需求更为刚性：农村污染更为严重，几次污染事件均发生在二三线城市;重工业及重污染主要集中在二三线城市;二三线城市水处理条件更差等等。这部分决定了净水器未来将成为健康生活必备的电器产品。
2、农村市场能否有足够消费水平?
净水器产品终端均价在1000-2000，市场担心，农村市场是否有足够消费水平?实际上，农村市场消费水平远比想象中高。例如一台太阳能热水器产品终端均价在3000左右，日出东方年销售规模在30亿左右。特别是三线市场，通常并非担心消费能力不够。而是产品是否能提供足够的效用。太阳能热水器解决生活舒适和节能，而净水器产品，直接相关的是健康。
