每逢7-8月份的酷暑，是热水器市场的传统销售淡季，但2019年的这个淡季，在外部环境利空的大背景下，似乎更为萧条一些。中怡康数据显示，2019年7月份，热水器市场的整体零售量和零售额分别环比下滑了23.16%和29.86%，同比也是两位数的降幅，分别为14.23%和20.51%。而不论是环比还是同比的降幅，均比上月的个位数降幅，有明显的扩大。
其中，零售额降幅均快于零售量降幅，说明了热水器产品的价格在持续走低。中怡康数据显示，2019年7月份，燃气热水器的零售均价环比下滑了8.34%，同比下滑了6.05%;储水式电热水器的零售均价环比下滑了4.87%，同比下滑了7.04%。不论是燃热还是电热的价格降幅，均比上月有所扩大。今年以来(即从截止到7月份的累计数据上看)，燃气热水器的零售均价同比下滑了1.24%，储水式电热水器的零售均价同比下滑了5.38%。
而热水器市场的价格走低，主要集中体现在外资品牌上，当月，外资品牌的零售均价环比下滑了13.34%，同比更是下跌了17.40%。2019年1-7月份，外资品牌的零售均价降幅为10.71%，而国产品牌仍有0.49%的微幅上涨。其中，在前十大品牌中，降价幅度最大的品牌为能率，降幅为7.55%;而价格涨幅最大的品牌是华帝，涨幅为5.06%。面对消费低迷的大环境，外资品牌纷纷放低姿态，以价换量;而仍有溢价空间的国产品牌，则通过技术升级，不断追赶着外资品牌。
细分到各区域市场的表现，一二级市场的降幅最大，三四级市场的降幅相对缓和，且从同比数据上看，三级市场的零售量和零售额仅分别下滑了2.57%和8.62%，而四级市场的这两项数据则呈现了上涨势头，涨幅分别为17.53%和8.32%。这说明，尽管消费需求整体低迷，但饱和度相对较低的三四级市场，仍大有可挖掘的增量空间。
品牌竞争层面，当月表现最为突出的品牌是海尔和惠而浦。海尔的零售量和零售额占比分别环比提升了2.98%和4.84%，同比也分别上涨了1.87%和2.86%;惠而浦的两项零售占比则分别环比提升了1.60%和0.88%，同比涨幅分别为4.35%和2.16%。仅从数据上分析，这两大品牌各有所长，海尔的零售额占比涨幅快于零售量占比涨幅，说明海尔是以质取胜，高端化转型卓有成效;而走平价路线的惠而浦，则以量取胜。2019年1-7月份，海尔的两项零售占比的同比涨幅分别为1.09%和1.48%，惠而浦的同比涨幅分别为3.65%和1.84%。
当月，下滑幅度最大的品牌依旧是A.O.史密斯，零售量和零售额占比分别环比下滑了2.67%和4.04%，同比则分别下滑了1.01%和2.05%。今年以来，A.O.史密斯的表现持续不振，截止到2019年7月份，A.O.史密斯的两项零售占比分别同比下滑了1.49%和2.11%。
从不同产品类型上看，当月，受一二级市场销售下挫的影响，燃气热水器受到的波及较大，零售量和零售额占比分别环比下滑了4.28%和5.35%;同比也分别有1.57%和1.32%的下滑。此消彼长的是，不受安装环境限制的储水式电热水器，零售份额平稳上涨。
就燃气热水器而言，在整体需求疲软下，12升产品相对畅销，其零售量和零售额占比在当月出现了小幅上涨的趋势，环比涨幅分别为2.54%和1.93%。但从同比上看，12升产品的零售占比正逐步被13升及以上的大出水量段产品所取代。2019年1-7月份，13升及以上产品的零售量占比提升了9.87个百分点至65.08%，零售额占比提升了8.11个百分点至80.12%，已占据消费的绝对主流。电热水器层面，则是60升产品持续占据市场主流。
