疫情冲击下,家电市场的下滑并不意外。钉科技注意到,中怡康最新统计的数据显示,2020年1-13周家电行业整体市场同比下滑47.5%。主要品类中,冰箱、洗衣机、空调、热水器市场同比下滑分别达到37.8%、41.3%、60.8%和48.4%。
从数据中不难发现,空调是主要家电产品中下滑幅度最大的品类。不过,钉科技认为,随着疫情的好转以及空调销售旺季的到来,空调市场即将迎来V型反转。
新的反转必然到来,而在这个过程中,钉科技认为整个行业会有两大变化:
其一,市场竞争格局将重构。此前的空调市场格力是绝对的一哥,美的、海尔紧随其后,奥克斯近年来依靠线上营销发展凶猛,大有冲进行业三甲之势。但2020年的空调市场,很明显看到美的已经反超了格力,而奥克斯则失去往日强劲的增长动能,海信空调则借助新风、除菌等新技术趁势而上,竞争格局在新一轮激烈的竞争中有望重构。
竞争格局的稳定是相对的,对于空调市场来说,格力和美的两大巨头的市场地位短期内难以撼动,但他们身后品牌的竞争将更加激烈。海尔、奥克斯、海信等品牌,都有各自的长板和短板,如何扬长补短,在2020这个特殊的年份将更加考验这些品牌的智慧和能力。
其二,技术竞争有望重回市场主流。2019年,美的、格力先后发起了价格战,整个行业的主基调是“以价换量”。随着新能效标准的即将实施,以及疫情大背景下用户对除菌、健康需求的快速升温,技术驱动产业换代和消费升级正逐渐成为市场主流,空调企业单纯使用价格武器难以在市场中奏效。
技术是需要长时间积累的,那些对技术更加敬畏且对用户需求有敏锐洞察的企业,在新一轮竞争中有望占得优势地位。还是以海信空调为例,这个变频空调的领导者如今正在扩大新风空调的市场优势。钉科技注意到,中怡康数据显示,最新出炉的中怡康第14周(3月30日-4月5日)监测数据显示,在整个新风空调市场,海信空调占比达到31.1%,相当于三成以上市场份额由海信包揽。
可以预测,智能、自清洁、无风感等概念经过数年的宣传推广后,在2020年不会继续成为市场热点,行业企业需要有更多的技术和产品创新,满足用户持续迭代的需求。
钉科技认为,在市场下滑60%之后,空调企业也不必慌张。无论是从产业升级还是从消费升级的角度看,空调市场依然大有可为。但机会从来都是给有准备的人,唯有具备持久技术创新能力和敏锐市场洞察的品牌,才能在动荡的市场中,始终稳步前行。
