不是黑马的黑马：干衣机市场的崛起

　　入冬以来，许多人都或多或少地感到了生活上的不便——并不是单纯因为气温的降低，还要面对衣物更加难以晾晒的问题。在冬季，我国大部分都较为寒冷，衣物不易晾晒，往往要花上很长时间才能完全晒干，如果遇上阴霾天气，还要难上加难。

　　不过，冬季晾衣这和一直困扰着人们的难题，却能够被新贵家电干衣机所轻松解决。虽然干衣机产品进入我国市场较晚，但是收到用户反响却非常快，最近几年在市场上一直保持着高速增长，即使是在疫情出现的2020年，也不例外。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年1-10月，干衣机零售量为45.8万台，同比增长36.0%，零售额为22.4亿元，同比增长52.2%。

　　实际上，在过去的2019年，干衣机市场的增速也十分惊人。来自奥维云网推总数据成，2019年上半年，国内干衣机销售额同比增长80%至8.8亿元，销量同比增长95%至21.1万台，品牌从2018年同期的35个增加到2019年上半年的51个，澳柯玛、创维、TCL等知名品牌也在积极跨界参与。虽然是新兴产品，但增速超乎人们想象，因此在家电行业，干衣机被视为是一匹跑的很快的“黑马”。

　　不过有不少家电行业专家认为，称干衣机为黑马，其实并不妥当，因为从许多方面看来，干衣机都足够具备在市场上获得成功的因素：

　　一、庞大的市场需求。首当其冲的，就是干衣机的功能和服务能够满足用户对于晾晒衣物的核心需求。尽管我国幅员辽阔，但冬季气候下对于晾晒衣物的需求基本符合一致，因此在国内市场，干衣机足以受到广大消费者的青睐。其中值得注意的是，在干衣机市场各省份零售份额数据中，TOP10省份多为场景流于省份，足以窥见在干衣机需求方面，存在一定的地域化倾向。在我国，长江流域省份在冬季气候较为典型，湿润而寒冷，对干衣机需求较大，而这些地区普遍经济条件还不错，也构成了购买干衣机产品的基础，因此增长情况最为明显。

　　二、双线市场共同发力。在国内市场，线下销售往往作为基础渠道，而线上市场为增速较快的新兴渠道，二者相辅相成，构成了家电厂商向市场发力的重要桥梁。而从最近一段时间干衣机厂商的营销方式来看，往往是线上线下市场共同发力，而并未偏重一边，这样的营销方式所产生的的作用逐渐得到了回报。特别是在今年，带货直播等新营销方式的兴起，也为干衣机等家电产品的影响注入的新的动力，又大大地带动了线上市场的增长。奥维云网数据表明，2020年1-10月线上热泵干衣机零售额占比为74.9%，份额同比提升22.9%，而线下热泵干衣机占比更是高达98.6%，不难看出线上市场的增长非常亮眼。

　　三、内资品牌的崛起。干衣机作为新兴品类，很大程度上是由一些外资品牌的引入和推动，然而在发展一段时间以后，众多内资品牌陆续发力和布局，也正逐渐获得成效。从奥维云网的数据来看，目前市场上，西门子、松下、LG等外资品牌均占有一定份额，但美的、海尔、小天鹅等内资品牌的崛起速度也非常快。与外资品牌不同的是，内资品牌在国内市场拥有更牢固的根基，在消费者中也更具亲和力，虽然目前还需要继续追赶，但内资品牌未来的长远发展是令人乐观的。

　　百姓家电网认为：干衣机在国内市场的快速崛起，并不仅仅是个偶然，而是占据了天时地利与人和，是顺应时代、满足用户需求的产物，是一匹“不是黑马的黑马”。根据奥维方面的预测，预计2020年全年干衣机零售量为63万台，同比提升36.3%;零售额为30亿元，同比提升51.8%。作为一个被广泛需求而又有长远发展潜力的市场，干衣机市场未来可期。