十一促销小家电稳中有升 国美销量榜透玄机

　　十一黄金周历来是家电促销的重要节点，国美今年也于9月26日开启“向往美好 不止低价”的十一大促活动。今天是国美十一大促活动第11天，其中小家电销售表现突出，数据显示，截至10月5日，国美小家电销售额环比增长达35%，消费升级趋势明显。

　　消费升级趋势凸显 懒人厨卫小家电成新宠

　　这个十一大促有一个明显的趋势，消费需求开始回归“屋檐下”，各种小型生活家电销售火爆，在国美的秒杀活动中，一些产品上线即秒没。截止目前，海尔吸尘器、东郎真不锈精铁老铁锅、爱仕达电压力锅占据了国美十一大促小家电排行榜TOP3。疫情叠加懒人经济、宅经济催发的下厨热和万千国民对健康饮食的关注，促使这些小家电产品迎来热卖，并延续至今。在快节奏的工作和生活中，智能创意小家电更简单、更智能，给大家带来轻松和愉悦，因而逆袭成为现代人的美好生活的助力器。

　　如今，越来越多的年轻消费者乐于通过做家务、下厨房等方式释放工作压力，追求愉悦又品质化的居家生活。尤其在后疫情时代，他们对健康、智慧的小家电更为关注，倾向于借助科技的力量让居家生活变得简单、高效、智能、健康，而小家电恰逢其时的满足了他们的消费诉求。

　　从国美直播间走向全国 小家电助力美好生活

　　在互联网的蓬勃发展下，小家电市场渠道愈发多样性,尤其是随着直播带货的兴起，小家电由于体积小、外观精致、功能独特等优势，在直播红利中受益空间大。9月30日，国美正式启动为期9天的“万人直播”活动，选派万名严选官走进直播间，与消费者“面对面”严选好物。其中，不少国美严选的小家电精品通过直播间走进千家万户。

　　率先开播的国美上海永乐“930双节狂欢 现在就开嗨”、沈阳国美“930双节同庆夜市狂欢”、天津国美“930不眠之夜”、中山国美“930夜市乐翻天”等直播专场，主题多元、形式多样、产品丰富，国美门店员工与特邀嘉宾齐上阵，带来一场热情洋溢、声势浩大的直播盛宴。

　　在国美上海永乐直播间里，可以看到严选官正在推荐超值“剁手”商品，小家电自然属于爆款。“全国联播1 元秒”“万件商品1 元秒杀”等限时抢购活动，引得广大网友争先恐后“点手指”，海尔、美的、苏泊尔等品牌产品成为香饽饽。

　　同时，在直播方式上，国美进行了创新和升级，重点推出全媒体直播战略。比如，在10月1日至8日，国美在成都推出四川全媒体联合大直播，便是一个典型的案例，成都站、川东站、攀西站、川北站、川南站等直播专场，一起为四川联动带货直播，有效促进了家电消费，带动了区域经济回升。

　　十一大促启动以来，国美全国2000多家门店均在国美APP开启了内容丰富的直播，成为国美实现销售增长的全新突破口。

　　分析人士认为，除了国美在低价、严选、直播带货和创新服务等方面刺激消费势能，突如其来的疫情重塑了人们的消费习惯也让线上市场再次提速，这也促使小家电产品在疫情期间逆势高增。

　　国美十一活动，不仅优惠力度大，新颖玩法多，而且商品种类更丰富，服务体验更优质。万券齐发、一应俱券抢5折等优惠，签到得好礼、转盘赢大奖、红包雨、天降大额礼、撩导购得好礼、闪店送体验等玩法，及数十款国美严选商品，给消费者带来了实实在在的福利。

　　大促还在进行中，快来打扫“战场”，欢乐“捡漏”吧!