按 摩椅：市场进入上升期，智能、精准化成主流趋势

　　不知从什么时候开始，按 摩器具已成为不少中国家庭居家生活的“刚需”产品，小到各个身体部位的按 摩器具，大到按 摩椅、按 摩沙发，甚至是按 摩床都已成为现代人生活中见怪不怪的物件。同时，久坐不动会损害身体技能，增加健康风险。为了避免这一风险，各类按 摩器具受到办公族的热捧。作为其中不可或缺的一员，在健康经济的推动下，2020年按 摩椅正在向更多家庭渗透。

　　市场增势趋稳，产品功能不断优化

　　与其他家电相比，按 摩椅巧妙地将中国传统中医推拿理论与现代科技结合，成为家庭健康保健的新入口。公开资料显示，2019年上半年，按 摩椅的搜索指数达到1941，位列保健电器类热门关注产品第二名。

　　关注度的提升推动了按 摩椅整体市场的发展。虽然新冠病毒肺炎疫情的阴霾还未全然散去，健康需求激增，但疫情对主打健康养生理念的按 摩椅市场影响相对有限。淘数据显示，2020年上半年，中国按 摩椅整体市场表现良好。以线上市场为例，中国按 摩椅线上市场零售额同比增长68%，达到27.7亿元，线下市场在疫情逐渐回暖后也进入快速恢复阶段。

　　相比国内市场的发展，按 摩椅在欧美、日韩以及东南亚国家有着相对较高的渗透率，为产品出口提供了天然优势。因此，出口市场在按 摩椅行业的发展过程中发挥了举足轻重的作用。

　　目前，中国已成为全球最大的按 摩椅生产地。中国产业信息网统计数据显示，2016年中国按 摩器具出口总额为21.97亿美元，2018年为26.12亿美元。艾力斯特按 摩椅提供的数据显示，2019年中国按 摩器具产品出口额达到31.6亿美元，同比微增3.75%，整体市场增势趋稳。

　　在这一发展态势下，对产品功能的优化创新成为多家主流按 摩椅企业提升产品竞争力的主要手段。据了解，目前按 摩椅市场的品牌主要有奥佳华、荣泰、豪中豪(艾力斯特)、松下、富士、傲胜(OSIM)、以及主打商用市场的乐金健康(乐摩吧)等。以奥佳华为例，在家用按 摩椅方面，奥佳华OGAWA系列在按 摩椅的基础功能上增添了智能模块，配合从头到脚各部位专项适用的专业按 摩小家电系列，以达到更好的按 摩效果。在艾力斯特总裁周国海看来，从一个单纯的按 摩靠垫到简易按 摩椅，从只有背部按 摩发展到颈、手、足、腿全方位按 摩，从2D到3D，从揉捏到敲击，这些都是整个行业对于产品功能的探索以及从用户角度对按 摩椅功能的优化升级。“通过现有的技术，开发出新的功能部件，通过产品创新满足更多用户的需求，从而达到更加舒适的按 摩效果，是艾力斯特下一阶段的技术优化目标。”他说。

　　家用商用优势各异，行业标准体系待完善

　　在产品分类上，目前市面上现有的按 摩椅按照应用领域可以分为家用和商用两大类，按产品功能则可以划分为基础型按 摩椅、带有负离子功能的按 摩椅、具有加热功能的多功能按 摩椅、搭配VR设备的高科技按 摩椅等。相比商用产品，家用按 摩椅的功能更加丰富。奥佳华智能健康科技集团股份有限公司研发副总经理张云龙告诉《电器》记者，家用按 摩椅和商用按 摩椅在结构设计、控制模式、使用方式上均有所区别。他表示，基于成本考虑，商用按 摩椅多以入门级产品为主，配置更加大众化，更加耐用，操作也更简单。在控制模式上，家用按 摩椅控制多以手控器、智能语音控制为主，商用按 摩椅以扫码支付的形式启动，并控制运行时间。

　　与此同时，由于产品功能、使用场景及方式的不同，商用按 摩椅在产品性能指标要求上也存在差异。采访过程中，多位企业负责人一致认为，在安全性、耐久性以及防夹伤性能方面，商用产品比家用产品要求略高，这主要由于产品应用场景存在差异所致。以荣泰商用产品摩摩哒为例，荣泰技术管理有关负责人表示，为减小夹伤风险，目前荣泰减少了商用产品的“躺倒”功能，并在商用产品上集成了电子防夹伤传感器模块。当产品运行到一定角度或运行过程中机器下方出现干扰时，机器将立即停止运行，保证用户安全。

　　虽然如此，但是从按 摩椅行业的发展现状来看，随着电商环境的快速变化，许多中小按 摩椅品牌通过线上渠道以低价产品入局，生产企业数量众多，规模化生产企业较少，行业集中度、市场渗透率低，产品虚假宣传现象较为普遍。究其原因，这主要是因为市场发展初期行业规范程度、标准体系尚不完善。

　　因此，经过行业主流企业的积极推动，自2005年开始，按 摩椅行业相关各类标准陆续发布或实施。奥佳华提供的资料显示，截至目前，按 摩椅的相关标准数量达到18个(含国家标准、行业标准及团体标准)。目前，GB/T 26182-2010《家用和类似用途保健按 摩椅》(以下简称按 摩椅国家标准)正在修订，并已进入征求意见阶段，具体发布时间尚未确定。

　　据艾力斯特副总裁陈清透露，正在修订中的按 摩椅国家标准，对于产品的基础指标变动并不大，主要以优化技术指标为主，如将噪声值从原有的68dB(A)降低至58dB(A)等。另外，虽然此次按 摩椅国家标准修订增加了对于智能化指标的限定，但由于现阶段智能化功能在按 摩椅上的技术应用尚不成熟，仅将其作为推荐指标。

　　另外，在3D、4D机芯的判定上，各企业持不同的意见。《电器》记者通过采访了解到，3D机芯除了可上下左右调节，还能实现前后调节，而4D是近些年提出的新概念，现存两种说法：一是以实现机械斜下方伸缩功能为主;二是认为4D在3D的基础上新引入了时间概念。对于时间概念的说法，陈清提出质疑。在他看来，如以时间标准考量4D概念，则可应用于任何产品，并不仅限于按 摩椅。对于这一争议，截至《电器》记者发稿前，业界仍未得出一致的结论。

　　与时俱进，智能、精准化成主要技术突破方向

　　虽然中国已成为全球最大的按 摩椅生产基地，但产品多以出口为主，国内按 摩椅市场渗透率仍处于较低水平。因此，对于中国按 摩椅生产企业而言，在内销需求逐步增长的态势下，加大市场布局力度，与时俱进提升品牌力成为提升产品渗透率的关键。

　　在采访过程中，多家主流企业一致认为，与时俱进是按 摩椅行业谋发展的“必备技能”。这与按 摩椅的家居属性密切相关。“前几年，按 摩椅行业比较流行欧式风格，如今轻奢风格更受欢迎，这些变化与家居设计行业的流行趋势密不可分。”周国海坦言，“按 摩椅除了具有按 摩功能，还是一把椅子，是整个家装设计的一部分，这就要求按 摩椅的外观设计必须符合趋势。”荣泰有关负责人认为，“我们不仅紧跟当下潮流趋势，而且借助粉丝效应，推出了卡通系列按 摩椅，进一步提升产品的认知度和接受度。”

　　与此同时，智能化、精准化成为按 摩椅行业主要的技术突破方向。“按 摩椅外观及功能正在向智能化、家居化、专业化、集成化方向演变。未来，除了智能交互、疲感追踪、机芯及控制等现有技术，5G技术的发展将赋予按 摩椅更多的使用场景和可能性。”荣泰技术管理有关负责人坦言，“在智能化方面，达到更高的语音识别效果，可以让消费者通过语音指令准确控制产品动作，是下一阶段荣泰的技术研发目标。”

　　艾力斯特将按 摩精准化作为产品升级的方向。“在严把质量关、产品精准化的基础上，做消费者买得起的大众化产品，让我们的产品进入千家万户是我的梦想。”周国海说。

　　对于按 摩椅行业的未来发展前景，多家主流企业表示认可。张云龙分析称：“未来，联网和用户流量大的特性，将有力地带动商用按 摩椅及家用按 摩椅业务在中国市场的快速发展。”奥佳华也将重点发展国内市场与线上渠道，针对不同细分市场受众，进一步提升市场份额，服务有健康监测、管理、干预和防护需求的家庭和个人。