金利来Goldli

金利来（中国）有限公司，钱包十大品牌，皮鞋十大品牌，十大皮具品牌，中国驰名商标，社会中坚男士首选品牌，中国最早最权威男士商务品牌之一，香港经典品牌，中国男装、皮具行业著名品牌，国际性企业、香港上市公司。

金利来，男人的世界。发端于香港，从领带起步兢兢业业，不懈追求三十余年，金利来打造了一个中国品味男人的品牌。作为中国35-45岁社会中坚男的首选之一，金利来自创立伊始，就以“经典与创新”为核心概念，立志成为“男人世界”里独树一帜的品牌。

金利来领带、西服、衬衫——中国最早最权威男士商务式第一巨头国际品牌。   金利来

金利来品牌起源于中国香港，由著名的爱国、慈善大使曾宪梓博士创立。 　　

金利来（中国）有限公司创立于1990年，公司旗下拥有：金利来正装暨商务休闲和金利来时尚休闲两大品牌。 　　

金利来系列产品（及经营权使用商品）包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠宝等。

发展方向

面对二十一世纪的挑战，金利来正以创造国际大品牌的目标，大力推进品牌形象的重组，从产品革新、到市场形象、到品牌文化，实现企业战略发展的新飞跃。 　　

一方面，金利来男士服饰品牌秉承经典与创新的理念，品牌形象正向年轻化、时尚化迈进。为适应现代人注重生活品位，崇尚轻松休闲，追求人本与自然和谐的生活方式，顺应近年国际服装市场上正装休闲化的一大流行趋势，金利来更生活化、父母亲化和时尚化的“新正装”概念在“男人的世界”应运而生。同时，通过与欧洲、日本、韩国等国际专业设计机构、面料研究机构的深度合作，借助时尚科技的应用，金利来品牌在风格、面料、颜色、款式上作出大胆创新，提供创意无限的时尚新品。其中，尤其以经典、都市生活、旅行等充满国际时尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多数白领和成功人士的喜爱。 　　

另一方面，金利来品牌正积极推行MD（商品企划）和VMD（视觉营销）的体系，实现产品设计开发的跨越，以及实现终端形象和品牌形象的跨越。金利来将以创造国际大品牌为目标，从产品革新、市场形象到品牌文化、稳步推进品牌创新发展战略。

与此同时，为迎合现代人新都市健康环保生活方式的时尚需求，金利来遵循“时尚、健康、自由|个性|轻松|的穿着理念，全新推出都市运动休闲品牌——GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利来运动休闲），生动演绎”新都市生活方式“。金利来运动休闲以时尚与活力为概念，分为都市休闲、运动休闲和度假休闲三大系列。新品牌一上市便受到众多崇尚现代生活方式消费者的追宠。 　　

如今，金利来正以永远追求卓越的企业精神，不断创新求变的企业理念，创造更年轻、更时尚、更具活力的崭新金昨来，实现企业和品牌的永续、稳定、高速的发展。

品牌文化

文化经商

文化经商的理解，是透过品牌的文化力去赢得消费者和社会公众对金利来名牌产品及企业的认同感、亲和力，从而取得促销产品，提升企业形象，加强品牌的地位的效果。 在金利来的企业经营策略观中，我将减价促销列为下策，广告促销列为中策，而将文化的、形象的、情感的经商列为上策。为什么？大减价大甩卖在经销商与生产者、消费者三者之间，必有一伤，那是万不得已的办法；广告能带来促销效果，但广告也很讲学问，广告作得不好，一般性的王婆卖瓜式的广告，只能赢得短暂的消费者购买行为。而文化经商则能长远地赢得消费者，从内在感情广告与消费观念方面征服消费者。应该说这是每个商家孜孜以求的目标，但又非人人皆能达到的境界。 　　

文化经商，是市场竞争中一种深层次的、高水平的、智慧型的竞争。我们知道，当先国西部牛仔服畅销全球，大量出现在我们的服装市场，长期流行在我们青年中的时候，我们感受到的不只是来自服装行业的冲击，更重要的是感受到了一种代表着豪迈清洒的西方文化的冲击；同样，当我们发现周围忽然间“麦当劳”快餐店多了起来，并为愈来愈多的快节奏生活的现代人们所接受的时候，我们体验到这是一种西方文化的渗透与延伸…… 　　

服装行业是一个十分特殊的行业。服装与服饰是表现人类生活中的穿的文化。因此，金利来在自己的经商方式与品牌战略中，十分注重文化品位。金利来向消费者输出的不只是产品，更是一种文化、一种观念、一种潮流。

经营理念

金利来品牌的文化力，贯穿于经营者经营理念，产品的外观设计与包装，富于情感因素的广告词，以及促销活动中的文化氛围等等……