在当今产品同质化的清洁剂市场，不断向清洁剂十大品牌奋进，加强品牌建设意义更为重大。
品牌是一个综合的、复杂的概念，是商标、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。所有组成品牌的要素中，以商标的作用最为重要。商标是品牌的基石，是打造企业品牌的第一步。有了商品，消费者才能将不同商业主体提供的商品或服务区分开来。通俗点讲，有了商标，消费者在买清洁剂时才能认牌购物并且不用担心认错。有了商标，企业才能将其作为广告宣传手段，打造品牌价值，同时也能扩大市场知名度提高销售利润。有了商标，企业才能通过一系列的运作手段，增加企业无形资产。有了商标，企业才能取得商标专用权，保障在激烈的市场竞争中不被山寨。
商标是区别商品不同来源的重要工具。不仅是消费者消费的指南，也是清洁剂企业信誉与商品信誉的载体，因此注册商标就是保护商品的信誉，维护企业形象，如商标得不到有效的保护，企业的商品信誉也就得不到维护。企业就根本无从谈发展。
拥有注册商标，可以在法律规定的范围内长期稳定的使用自己的商标。如发现他人侵犯自己的商标，企业有权向工商部门或人民法院提出控告或起诉。商标权受法律保护，而未注册商标的使用人，使用的商标将处于一种不稳定状况，随时都有可能被视为侵权而受到处罚。注册商标可以在商标上加注“注册商标“字样或“R“标记这也会给消费者心里带来一种可靠的信誉感，有利于扩大自己的销售;未注册商标没有取得专用权，也就不能在商标上加“注册商标“或“R“的标记。显然也就是失去了注册商标的优先权。
在品牌建设意义日益凸显，清洁剂企业应该重视自己的商标保护，及早注册，将品牌形象捍卫到底。
