放眼市场，中国元素已经广泛应用于家具、家居装饰、服装、珠宝等方面的设计。中国元素被许多跨国全铝家居企业所喜爱，但中国全铝家居企业却彼此敬而远之。全铝家居设计真的需要融入“中国元素”吗?
全铝家居企业成功引进中国元素，不仅要宣传中国式的符号，还要在深厚的文化基础上，对中国传统的人伦、社会价值观、自然价值观等有着丰富的理解和把握，将其纳入产品设计和广告宣传中。
品牌形象差异化的建立
据了解，大多数跨国公司现在都在努力实施本地化战略。他们都意识到，面对不同的文化群体时，必须考虑和关注受众的特点，贴近本土战争。一方面，企业在产品和广告中注入消费者在日常生活中熟悉和认可的元素，可以更有效地激发和唤醒消费者的本土文化意识，跟上消费者共同的民族心理，进一步促进他们的符号消费。符号消费是现代社会的核心消费方式，人们购买产品不仅是实用价值，也是为了享受丰富的品牌内涵。另一方面，随着市场经济的成熟，产品同质化的状况越来越明显，竞争越来越激烈，企业争夺市场的重点基本上从“产品功能的推进”转变为“品牌形象的差异化确立”。 此时，中国要素的运用是差异化竞争的重要途径。
中国元素凸显其产品特色
与跨国公司制定的本地化战略相反，北京的许多本土全铝家居企业始终与中国元素保持尊重的距离。因此，大多数全铝家居品牌都有外国名称，市场上常见的全铝家居产品也以模仿经典欧洲风格为主。而且，中国的消费者大多喜欢欧美式的全铝家居。事实上，对于当地全铝家居企业来说，正确解读中国文化意味着机遇，尤其是当他们计划开拓国际市场时。行业专家指出，如果一个企业的品牌和产品定位比竞争对手更符合消费者的口味，它自然可以在竞争中处于领先地位。在同质化产品的竞争领域，企业通过发掘中国的要素，可以更有效地强调自己产品的特色。
实施差异化竞争的重要手段
广告学者对“中国元素”一词的定义包括两个层面:第一个层面是物质和文化元素，代表图像和符号，如水墨、书法、京剧、脸谱、剪纸、武术等。第二层是精神文化元素，它体现了中国的传统文化、生活习惯、思维方式、价值观等。放眼市场，中国元素已经广泛应用于家具、家居装饰、服装、珠宝等方面的设计，并且总能给消费者一种耳目一新的感觉。消费者习惯了外国品牌带来的西式设计和风格后，中国元素往往会让他们感受到真正的品味。如今，中国元素频繁出现在主要全铝家居产品的设计和广告中，成为企业树立品牌形象、实施差异化竞争的重要手段。
全铝家居品牌应谨慎运用中国元素
当然，并非所有全铝家居品牌都适合使用中国元素。知名教授指出，企业应该清楚地了解品牌定位和消费者定位，应该避免将太多的中国元素融合到一个品牌或产品中。
全铝家居产品是否需要加入中国元素，进入国际市场，是企业应该认真考虑的问题。结合中国文化博大精深、全铝家居企业自身产品性能特点，打造具有中国特色的全铝家居产品，深受国际朋友的喜爱。
