最近这一两年，我们明显感到国风新浪潮“忽如一夜春风来”。从故宫成为超级大“IP”，到时装周上“中国李宁”频频刷脸;《国家宝藏》、《朗读者》、《见字如面》等与中国传统文化相关的节目风靡全国，东方意蕴越来越受消费者追捧。
而在家居领域，默默发展了近十年的新中式风格，也因其迎合了国风回归的趋势，再一次吸引了消费者的目光，成为越来越不可忽视的家居风格。
01 国潮当道下的新中式
中国传统文化正在以各种方式占据国人视野，新中产消费者对传统文化的认可，使他们更容易对带中国传统元素的产品产生偏好。这一点，从国际一线大牌争先发布中国风主题产品可以看出端倪。
*奢侈品牌纪梵希2018中国风限定产品
新中式家居风格是在传统中式设计基础上的传承和演变。变的是去繁从简，不变的是融在中式血脉里哲学和美学理念，符合当代新中产对理想生活方式的想象。
*奢侈品牌LV十二生肖-狗年限定产品
据调查显示，在装修风格偏好上，33%的新中产消费者喜欢中式风格，中式风格超越了风靡了多年的高冷北欧风格;在去年的京东618活动中，新中式家具销售额达到去年的10倍，新中式家具受到消费者的高度关注与青睐。新中式已然成为家具市场最具张力的关键词之一，在当下的家居市场中，新中式家具可以说是踩在了“风口”上。
△数据来自京东618官方统计
02 新中式或成定制家具品牌新突破口
回看全屋定制市场，今年以来，受经济放缓和房地产市场紧缩的冲击，客流下降，获客难，客户都捂紧钱包不愿意消费;同时，上下游企业纷纷入局全屋定制，让原本就竞争激烈的全屋定制市场再次白热化，终端经营压力日益增加。
而新中式却风景独好，顺应消费趋势，前景广阔。
一、得新中产者得天下，新中式就是撬动新中产客户的利器。
中国有着近3亿新中产，未来十年将再增1亿，他们绝大多数都是个性化定制的簇拥者，这也是定制家具的主流消费人群。新中式就是撬动新中产市场的一大利器，拿下新中产，就等于拿下未来的定制市场。
二、新中式是高客单、高利润轻奢产品，尤其在客流变少的情况下，更要抓客单，抓利润。
新中式在风格定位上属于轻奢，选择新中式风格的客户通常是有实力、有品味的消费人群，其多购置100㎡以上大户型，这就意味着新中式风格拥有更高的客单和利润空间。家具产品很难像快消品一样走低毛利率高销量的销售模式，提高利润才是生存之道。新中式的颜值、设计、文化内涵都给家具产品增加了溢价，客户愿意为其买单，门店也显然更愿意销售高利润产品。
在文化底蕴和产品布局上，爱就爱拥有充分的话语权，历经16年的创新发展，如今爱就爱全屋定制全国各地加盟商已逾170家!在生产工艺、产品设计、运营模式、品牌服务上更是给予了加盟商源源不断的支持和助力。爱就爱集团更是致力于做一流的产品，创一流的市场，为千千万万的家庭用户送去极致的家居体验。
三、新中式定制市场广阔，但入门门槛高，头部定制品牌迎来了新的机会。
因为新中式对板材、工艺、配套品要求高，所以即使新中式正在慢慢成为主流家居风格，但目前除玛格·唐初具规模以外，还没有第二家真正拿下新中式全屋定制的品牌。这给像爱就爱这样有实力、有魄力的头部定制品牌带来新的机会。
受益于强大的智能制造和一站式配套能力，相信其正式推出市场后，对终端门店，无论是产品风格补缺、店面形象升级、拓客引流，都极具积极意义!
越是竞争激烈，越是要回归定制产品核心。尤其在产能过剩的时候，消费者是“独具慧眼”的，好的产品自带裂变属性，营销只能锦上添花，不能雪中送炭。
对于终端门店来说，未来的竞争，归根结底还是产品、价格、服务的竞争。门店一定要积极响应新中式产品战略，通过提供差异化的产品和服务，打造持续领先的竞争力。
