蒙娜丽莎张旗康：大开‘岩’界 创新引领朝高质量方向发展

　　2020佛山潭洲陶瓷展，7月20日-24日在潭洲国际会展中心盛大开幕。超400家国内外知名陶瓷企业参展，点燃了陶瓷行业的热情。

　　本次，蒙娜丽莎以“探索人居更多可能”为主题，在二号馆打造了品牌体验馆，展出3600×1600mm超石代岩板、银河星辰系列陶瓷大板等新品。在展会现场，网易家居采访了蒙娜丽莎董事张旗康，围绕行业发展、市场走向和品牌战略等问题进行了探讨。

　　网易家居：蒙娜丽莎去年设计周“星空探索”主题在这次潭洲展被沿用，能否讲讲背后的原因?

　　蒙娜丽莎张旗康：我们的创意仍然是用星空概念，蒙娜丽莎目前的产品更多是将天然的木、石通过火和土的艺术去呈现。既然是源自于宇宙的产物，那么，我们要脑洞大开、放开想象。

　　大板和岩板的问世，让陶瓷不再仅局限于建筑的室外室内的表面装饰材料，而是可以跨界融合到橱柜、家具、卫浴柜以及电器的面板材料，可以说是一种新物种。我认为陶瓷岩板让大家居领域找到一种前所未有的、新型的、最好的板材。无论是从物理性能、化学性能，还是在表面装饰图案，都可以让设计师脑洞大开，有更多想象和创意的发挥空间。设计师将它运用到家装中，也会让居住空间有很多意想不到的体验。

　　尽管2020年新冠疫情的突然到来让我们感到沮丧，但是人们对高质量发展、对高品质生活的追求其实从未停歇，这也是我们人类社会之所以得以进步之所在。蒙娜丽莎希望视野不局限在陶瓷领域，而是能够用宏观的思维来思考陶瓷的创新引领。

　　网易家居：“高定”是行业当下的新风口，蒙娜丽莎也提出了“高定时代，大开‘岩’界”的品牌战略，能否分享一下为何会选择这个概念来切入全屋定制?

　　蒙娜丽莎张旗康：蒙娜丽莎认为，中国陶瓷行业由百亿规模在下行，企业需要从规模发展向高质量发展转变。这一次的展会不仅仅是蒙娜丽莎，很多陶瓷同仁都推出了中板、大板、岩板，这是一种符合人类社会对高质量追求所需要的新产品、新物种。所以我们提出“高定”，也就是高端定制。岩板在各种大家居的应用领域跨界运用，无论是视觉、触觉等都能让大家很直观地感受到魅力所在。

　　网易家居：蒙娜丽莎的岩板会对未来的人居空间和生活方式带来哪些改变呢?

　　蒙娜丽莎张旗康：岩板应用在大家居当中不是全部取代，而是替代其中某些材料，例如台面、柜门、墙板。那它也会有更多地可能性，比如走进家电领域，运用为冰箱面板。8年前，蒙娜丽莎与海尔冰箱就曾组建过研发团队，用更薄的陶瓷板来取代传统家用电器面板。在其他领域，比如手机、电视显示屏等，其实都已经在逐步展开探讨。

　　作为建筑陶瓷，需要思考的是如何能够把陶瓷板做得更大、更薄。蒙娜丽莎今年建设投资了3条高性能陶瓷大板的生产线，其中有一条生产的瓷砖厚度仅3毫米，制造尺寸可以达到3.2米×1.6米。它暂时来说满足的还是小众市场的需求，但是它对于大家居或者是国人的生活来说，是有非常深远的影响和作用的。

　　网易家居：受疫情影响，行业产能过剩的现象愈发明显。如今国外形势严峻，企业从出口转内销却也受阻。在这种情况下，蒙娜丽莎是如何破局的?

　　蒙娜丽莎张旗康：产能过剩在中国已经是常态。但事实上，它是同质化的产品产能过剩，而差异化的高端产品恰恰是市场最紧缺的。以蒙娜丽莎三个生产基地为例，我们目前的订单已经到年底了，几乎供不应求。

　　很多人认为受疫情影响，企业应该是纷纷停产，事实上确实很多产区的300×300、300×600小地砖瓷片订单腰斩。但背后的原因，其实是大量大板、岩板涌现对市场的冲击。所以我们依然要看到刚需面，尤其是差异化高端产品。所以，我认为需要具备创新思维，不断通过创新引领来迎合新中产、新生代对高质量生活的需求。

　　当下，中国陶瓷出口停摆，但事实上过去出口的大多为中低端产品，对于头部品牌的影响没有那么大。蒙娜丽莎2014年到2017年连续4年每一年超过100亿平方米产能，其中90亿平方米是在中国消费的，只有10亿平方米销国外市场。随着2018年、2019年的逐年下降，大概只有5亿平方米销国外。今年尽管受全球新冠疫情的影响，但上半年仍然还有2亿到3亿平方米的出口。实际上，从陶瓷产品来看，影响不是很多，而且1月份的贡献很大。

　　中国企业有中国这么庞大的市场作为支撑，是对未来有足够信心的。只要中国新冠疫情能够控制住，消费得以恢复，企业能够站得住脚，一切都会发展得越来越好。