积极打造品牌修养 热水器企业精准对接消费者

品牌，是热水器企业一直强调并且一直在建设的，品牌修养颇为重要。企业将品牌打造出来之后就要树立一个良好的品牌形象。品牌形象代表了企业的知名度、美誉度等社会价值。品牌有了光鲜外表过后“内涵”也不可缺少，打造核心竞争价值。

积极打造品牌修养 热水器企业精准对接消费者

对于品牌修养的提升并没有标准化的教程，学会讲品牌故事、让品牌品位与受众精准匹配、不断强化品牌名及品牌内涵与营销关联度、注重品牌营销活动的市场转化等方式都是提升品牌修养的有效途径。对于一个热水器企业来说，上述要求都是其运作品牌、提升品牌内涵的必要手段。

口碑传播树立良好消费形象

“品牌品位”某种程度上来讲，是透过受众形成口碑传播的，而受众的选择又反过来印证“品牌品位”的程度。定位什么类型的消费人群，也就意味着要寻找到精准客户，继而预测什么程度的消费需要，就应提供什么样的品质保障，从而形成什么样的消费者品牌印象。因此，寻找到与“品牌品位”相匹配的精准受众显得非常重要。

在整个热水器领域，大多数企业已经能做到对消费群体进行精准分级定位，但为此匹配调整产品区隔的少，一些企业同时存在着三四个产品系列是很普遍的，八九个产品系列的也是正常的，而这些系列产品定位都是高中低端消费者通吃的状态。企业舍不得砍掉任何一个层面的消费者，失去消费群聚焦对品牌的发展其实是非常不利的。这类企业往往是产品定位决定“品牌品味”，什么都想要的品牌也就是失去了明显的品牌特征。

确立品牌品味与消费群体精准对接

但凡在中国发展20年以上的热水器企业，度过了生存期的窘迫，走过了发展期的困扰，大多都处在上升瓶颈期急求突破的状态，期待从品牌营销上发力，与竞争品牌拉开尺度。若热水器企业能在短时间内重新确立好“品牌品位”，再对产品进行层级梳理，达到品牌品位与产品品质完美契合的革新者，在行业发展位置将会处于领先位置。

从不同的受众层次和受众需求分析出，什么样的热水器品牌对应什么样的客户群体。工艺水平各有所长，把握好市场动向做好精准对接!