当十一黄金周撞上金秋装修季，一直不冷不热的热水器市场，出现了明显的回暖走势。中怡康数据显示，2019年10月份，热水器市场的整体零售量和零售额分别出现了22.07%和19.38%的环比增长。其中，零售额增幅小于零售量增幅，说明当月有不少品牌为抢夺市场份额，纷纷通过低价促销，来刺激销量。
短期的降价手段，能换得一时的增长，但从整个大环境上看，受制于房地产持续调控、经济复苏疲软等利空因素，热水器市场仍缺乏上涨的动力和支撑。和去年同期相比，热水器市场的两项零售数据分别下滑了13.43%和18.15%，表现依旧不振。
细分到各区域市场的表现，一二级市场的同比降幅要明显大于三四级市场，主要原因一方面是一二级市场受大环境的直接影响较大，另一方面则是三四级市场本身的基数较小，相对于逐渐饱和、走向存量时代的一二级市场，仍有较大的可挖掘的增量空间。
品牌竞争层面，当月表现较为突出的是以海尔、美的为代表的国产品牌。其中，海尔的零售量和零售额占比分别环比提升了1.17和0.83个百分点，同比涨幅更是分别达到了3.64%和4.12%，显现出了“强者恒强”的龙头效应。2019年1-10月份，海尔的零售量占比同比提升了1.73个百分点至21.06%;零售额占比提升了2.16个百分点至20.27%。
此长彼消的是，外资品牌A.O.史密斯的市场表现持续不佳。从2019年1-10月份的累计数据上看，A.O.史密斯的零售量占比已跌至13.25%，同比下滑了1.55个百分点，明显落后于排名第二的美的;零售额占比则下滑了2.21个百分点至22.31%，快被海尔赶超。
就不同的产品类型而言，当月，燃气热水器的两项零售占比分别出现了2.27%和2.18%的环比下滑，储水式电热水器的两项零售占比则分别提升了2.06和1.82个百分点。在笔者看来，燃热的市场份额收缩，一定程度上是受到了新房成交量的萎缩影响，而储水式电热水器，但随着天然气管网铺设的持续推进，使用便捷性和舒适度更高的燃气热水器，未来仍有可观的增量空间。
面对需求疲软，各大热水器企业致力于通过产品的结构性升级，来谋求利润空间。今年以来，品牌方的合力推动，加之消费端的需求升级，共同促成了大升位产品的节节攀升。数据显示，2019年1-10月份，13升及13升以上的燃气热水器，零售量占比大幅提升了9.71个百分点至67.08%;零售额占比提升了7.6个百分点至81.46%。储水式电热水器则依旧是60升产品持续扩大着市场份额，两项零售占比分别保持了3.71%和3.21%的稳步提升。
价格层面，当月，不论是环比还是同比，热水器产品的零售均价都呈现跌势。其中，环比下跌主要是受十一大促的影响，而同比下跌主要是受消费需求持续疲软的影响。2019年1-10月份，燃气热水器的零售均价同比下滑了2.61%，储水式电热水器的零售均价同比下滑了5.59%。具体到品牌而言，外资品牌的价格降幅达到了10.51%，国产品牌的价格降幅则仅为0.34%，这说明，以一二级市场为主销方向的外资品牌，受大环境影响较大，市场承压较重;而国产品牌在渠道下沉和品牌溢价上均有提升空间，未来或将进一步挤压外资品牌的市场份额。
