步入常态化的热水器市场，主流品牌正在收割红利

　　热水器在最近几年的中国家电市场上，在经历前些年的空气能、太阳能与电能、燃气能的纷争和抢夺后，如今则再次回归到电能与燃气能的两大品类博弈，在满足用户需求的背景下，开始成为不同场景的个性化解决方案而努力。

　　进入消费常态化的热水器市场，虽然在最近几年受到外界的关注度大大减少，但是品牌格局却相对稳定，不过高端市场的争霸如今陷入一轮“热战期”。其中主要竞争集中在中外两大阵营的较量，一方以A.O.史密斯、能率、林内、阿里斯顿等外资品牌为代表，另一方则以海尔、卡萨帝、美的、COLMO为代表的本土品牌，两者在一线市场上面向用户、基于场景解决方案开启一轮立体化的战役。

　　目前热水器市场的争夺战，已经呈现两极分化的局面，一边是大盘的下行趋势难改，另一边则是高端市场的规模放量上涨。目前，热水器市场大盘整体走低而且线上、线下，以及零售量、零售额全部下行。来自奥维云网推总数据显示，2022年上半年，电热零售量881万台，同比下滑18.4%，零售额107亿元，同比下滑17.1%;燃热零售量559万台，同比下滑13.1%，零售额116亿元，同比下滑14.2%。

　　与此同时，高端大牌的市场份额却稳步增长，除了来自消费升级的成果之外，大品牌的市场份额占比显著提升。以COLMO热水器为代表的高端品牌，凭借持续的产品创新升级，在2022年上半年创造了整个热水器行业的靓丽成绩。GfK中怡康数据显示，截止第28周，海尔热水器持续保持行业第一份额，零售量份额同比净增2.6个百分点升至31%，零售额份额同比净增3.7个百分点升至30.2%，同比净增行业最高。

　　来自《中国统计年鉴2021》数据显示，2020年中国家庭每百户热水器拥有量为90.4台，市场接近饱和导致需求量减少。不过，在热水器整体市场规模增长空间有限的背景下，用户对于热水器的需求已经从最初的安全、快捷、高效，转移为舒适、健康、智能沐浴。由此，这也给众多热水器企业的发展提供新的视野。

　　比如说，在征战高端用户消费需求上，COLMO热水器就通过与用户持续交互，进行自我进化，创新带来“超增压瀑布洗”，通过17米扬程水泵+智能芯片AI算法，解决了用户单点用水水流小、高峰期用水拥堵、多处同时用水水流忽大忽小等不同场景的用水痛点，不仅刷新了用户沐浴体验，同时实现了低水压启动超级增压瀑布畅洗，引领行业创新突破。

　　同样，海尔热水器的行业第一地位不可撼动背后，则是其率先开创的全屋用水场景化方案落地，在察觉到用户对用水品质提升的需求后，海尔热水器不断迭代全屋用水场景方案，并对场景下的产品和技术进行创新，为用户带来高质量用水体验的同时，也为自己带来了高份额和高净增。