宝洁、联合利华等品牌联手京喜618，助亿万用户“省出新生活”

　　5月20日，“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行。发布会向国内外品牌商家伙伴颁出12项奖项，其中宝洁、联合利华、亿滋、美的官方专营店、丹吉娅、乐彼、纯之素、HQ、任果行、华得丰等10个品牌，因与京喜事业群创新开拓新兴下沉市场，为用户提供质优价低的商品和服务，获得十佳全渠道合作伙伴、十佳新兴下沉市场品牌、十佳产业带品牌、十佳农产品品牌、十佳供应链合作伙伴等5个奖项。

　　2020年12月，京东组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群，包含特价购物平台京喜电商、社区购物平台京喜拼拼、为下沉市场门店提供优质商品服务的京喜通等业务。今年京东迎来第18个618，京喜也迎来首个618，将为众多品牌商家可持续发展提供广阔平台。

　　大品牌下沉，与京喜共拓广阔市场

　　作为国际知名品牌，宝洁、联合利华、亿滋等品牌的知名度和美誉度一直处在行业领先位置。随着零售市场不断发展，以往在聚焦于一二线城市用户的大品牌如何更好服务广阔的新兴下沉市场用户，成为大牌要面对的课题。

　　京喜通与联合利华团队合影

　　不少知名品牌在这一方面早有布局，以此次获得“十佳全渠道合作伙伴”奖项的联合利华为例，其2017年便与京喜通(原京东新通路)开展战略合作，双方在门店拓展、营销创新、商品定制等方面不断深化合作，为广大中小门店提供优质商品，让大牌好货更便捷地走向新兴市场用户。合作中，借助京喜通的平台整合能力、门店粘性以及全链路的数智能力，联合利华迅速打通在下沉市场的B2B2C全线产品渗透，并获得了不少行之有效的生意增长。2020年，联合利华在京喜通更是取得了销量增长60%的成绩。

　　中小企业升级，玩转反向定制、产地直售等模式

　　大牌希望开拓新兴下沉市场，广大中小品牌商家更希望通过为这一市场用户提供高性价比商品，获得发展壮大的机会。

　　纯之素品牌此次获得“十佳产业带品牌”奖项，作为2019年在江苏宿迁成立的品牌，纯之素主打棉柔巾品类，以低价不低质为特色，与下沉市场女性用户追求品质升级又兼顾性价比的态度不谋而合。入驻京喜电商后，纯之素在平台供应链、营销等扶持下迅速打开局面。

　　去年疫情期间，棉柔巾原材料价格大涨50%-70%，纯之素坚持不涨价，并与京喜电商合作反向定制新款棉柔巾。入驻京喜电商不到一年，纯之素订单量猛增9倍，大促期间从日均1万单提升到5万单，工厂规模也从成立之初的300平米小厂房升级为5000平米的宽敞新厂房。

　　纯之素的生产规模不断扩大

　　“十佳农产品品牌”获奖者、河南万邦华得丰商贸有限公司今年1月和京喜拼拼社区购物平台开启合作，快速形成了从产地到平台直售的产业链模式，带动了原产地劳动力就业，并为消费者带来了优质新鲜的水果。目前其在京喜拼拼的日均单量已攀升到2万单。

　　华得丰相关负责人表示，未来将充分利用鲜果供应链优势，加强和京喜拼拼的深度合作，为消费者带来更优质、更实惠的精品水果。

　　5月20日至6月20日，京喜旗下京喜电商、京喜拼拼及京喜通将在多场景多业态下，以更简单的玩法、更省心的服务、更优质的商品为消费者带来海量省钱好物，同时帮助品牌伙伴降低成本、提高效率，共同推动行业健康发展。