如今,社会进步了,消费观念改变了,科技也发展了,而生活家电市场竞争也随之进入白热化阶段,生活家电企业纷纷投身价格战。就目前情况而言,价格战可以说贯穿了整个家居行业,生活家电业内的价格战早已打得震天响。但是,生活家电产品成本较高,长期的价格战只会令生活家电企业不堪重负。生活家电产品价格降低必然以牺牲制作工艺和设计为代价,无限量仿制在现行的生活家电市场只会把企业拖入无底的深渊。现在,业内人士普遍觉得,这几年生活家电生意越来越难做了。
生活家电企业间的争相仿制
业内人士对行业讨论最多的是同质化这个困局。产品创新成为当下生活家电行业最头疼的话题,同质化严重的生活家电市场亟需发动一场创新大革命。目前,生活家电市场频现“整齐划一”的产品介绍、产品外观、产品性能,更甚者连产品营销都做到了“相差无几”的模仿。新的生活家电产品出现,必将引来一大批生活家电企业争相仿制,最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪,消费者无法分辨谁是真主,谁是山寨。
生活家电企业加强创新意识
打击山寨不是一家企业能完成的重任,而是整个行业所面临的共同挑战。简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。因此,生活家电企业必须加强创新意识,才能一枝独秀。
创新就是一个不断寻找差异化价值的过程,这个过程充满了风险与刺激,成功与失败、领先与落后都只是阶段性的,身处在连空气都充斥着竞争味道的商业市场环境中,所有的人都坚信一个法则:一个不为未来做准备的人,他也无法拥有一个完整的今天!