当水性漆行业不如优胜劣汰整合期，依靠模仿抄袭求得生存的水性漆企业似乎失去了最后的救命稻草，试图摆脱同质化的水性漆企业早已经在产品创新的道路上投入了时间、金钱与经历。然而，中国水性漆知名品牌的笔者认为，创新并非只是概念意识，更应该是落地的措施与行动，首先就应该做好产品定位。
创新要落地的措施与行动 水性漆企业首要做好产品定位(图片来源于网络)
创新的关键是需要企业做好产品定位
当下水性漆市场份额还在不断扩大，行业内的竞争也越来越激烈。产品无差异，同质化严重，在行业内已是共识，只是现在的水性漆企业不能只追求眼前的利益，只顾销售就可以，唯有顺着市场的脚步设计和生产出有市场针对性的产品才能向前发展，因为主动权已完全掌握在消费者手中。
市场调查、分析消费者心理、分析竞争对手、分析产品流行趋势等，是现今企业必须时刻为之的程序，正确的产品定位可以帮助企业最大限度地挤占市场份额。一个产品的好坏不是企业自己说了算的，而是要消费者认同的。水性漆企业在进行产品定位的时候，市场调查是必不可少的前提，企业必须对市场进行深入的调研。
产品创新主要来源于两个方面
无论是开发新产品，还是延续产品路线，水性漆企业都必须弄清楚这些方面的信息：目前市场格局，市场总体容量和容量，分布状况，行业竞争的趋势，新技术推出的进程，市场格局变化的走向，区域市场的主要竞争者，主要竞争者的竞争手段，满足的需求是什么，还希望满足的需求，价格是否适中，产品品质是否满意等。
水性漆产品创新主要来源于材料创新与工艺创新两个方面。在环保性能优化上，需要增加科技与学术投入，实验研究在水性漆研发上必不可少，其中就有大量的时间与金钱的投入，也可能并无所获，这就需要水性漆企业有一定的财力基础。工艺创新主要体现在施工技师的学习与实践创新，也有水性漆企业与壁画学习者的合作创新等，这都是水性漆企业创新的来源。
当前，或许经常会有企业创新的信息，可是真正将优势发挥出来的水性漆企业并不在多数，与消费者无关紧要的创新，在消费者眼里看来，可能只是昙花一现，因此，水性漆企业创新还需结合消费者需求。
