不可否认，如今陶瓷行业的产品同质化问题越来越严重了。只要你的产品市场反响良好，即便你为产品申请了专利，在很短时间内就会出现类似产品。各个陶瓷品牌在产品分类、品牌策略、用户体验及经营模式等方面都集中在一个狭窄的范围内，你复制我、我模仿你这样的混乱情形，导致整个陶瓷市场竞争惨烈。在这样一个被模仿的行业当中，企业需要不断地创新、不断地研发，才能走出自己的一道风景线。
陶瓷企业：不断创新和研发 才能摆脱同质化(图片来源于网络)
创新是核心竞争力，但是一个陶瓷企业要做到创新不仅要有好想法，还需要有将想法付诸实践的执行力和经济实力，大家都想创新，却找不到方法无从下手。对于中小企业来说，模仿其实是发展的必经阶段，只要能在模仿中掺进自身的品牌想法和因素，便是一种创新。
在这样的事实环境下，如何让消费者选择自家的品牌产品而不是别人家呢?首先，你需要传递别人没传递过的信息。先看看自己的产品优势，再看看类似产品别人家的广告。寻找对方是不是有遗漏的重要信息，让你的产品可以区别于其他。这样以来，就有独特的销售卖点。
其次，用独特的方式展示功能。产品功能不独特，表现手法一定要新颖，让消费者耳目一新，第一次接触，那就是独特的。
此外，要想让自身品牌在竞争中脱颖而出最重要的是让品牌标签化。产品是类似的，功能是一样的，但个性化的品牌让你变的独一无二。每个品牌给消费者的印象是不一样的，我们需要给消费者一些好印象。
陶瓷企业想要在激烈的竞争市场上谋得商机，产品创新就是基石。只有完全将创新运用于产品之中，作为企业发展的基本策略，企业才能在变化万千的陶瓷市场上取胜。
