随着陶瓷市场竞争愈来愈激烈，各大陶瓷企业用于品牌打造和渠道开发的费用也越来越高。由此引起的陶瓷企业成本压力急剧上升。原材料、租金价格上涨等压力，陶瓷行业当前的市场环境越来越显“吃紧”。
陶瓷产品的销售也因此陷入了困境，销售商进退两难。记者多家陶瓷卖场发现，消费者身影寥寥。相比之下，销售商倒是忙碌了许多，不同的品牌“进出”不断，在交易量无法保证的市场压力下，无法坚持下去的品牌最终选择离席，同时，新的品牌商逆流进驻陶瓷市场试水。某品牌商道出了其中原委：现今市场销售情况不乐观，没有实力很难挺得住。
陶瓷行业陷入微利时代
某陶瓷十大品牌负责人认为：“陶瓷生产成本包括厂房租金、工人工资和原材料等;而经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用，如果其中有一个环节成本增加，就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，因此陶瓷涨价势在必行。”但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此市场会越来越萎缩，利润相应会越来越薄弱。
陶瓷市场潜力仍在
不管陶瓷市场、政策环境如何变化，事实证明：刚需，始终存在。在2012上半年一直“不温不火”的陶瓷市场，在的“五一”三天小长假期间，迎来了一个建材、陶瓷销售行情的整体性逆势“反弹”。多家主流市场的促销活动现场人气爆棚，品牌商家在5月1日当天创下今年上半年单天销售最高纪录。强劲的市场表现，出乎业内人士意料。
因为去年五一销售的平淡，今年几乎所有陶瓷市场为抢先机，早在四月中上旬就纷纷开始拿出大力度推活动、截客流，提前半个月“烽烟四起”的市场营销大战成了蓄客期，最终引发了五一小长假三天爆发式集中签单销售。记者注意到不少前来购物的消费者都是年轻的80后，因为现在正值80后婚育高峰期。
消费者不可耽搁
但是无论经营环境多么严劣，总有企业欣欣向荣，无论经营环境多么宽松，总有企业倒闭。行业有行业的发展规律，陶瓷行业从散货销售到专卖再到生活馆和大型卖场，陶瓷人都勇敢走过来了，行业的发展到今天，需要重新认识，重新整装出发。如同家电行业的国美和苏宁。就苏宁来说，他们已经开始停止实体店的扩张，全力做苏宁易购网上销售。而陶瓷人也应当多探索行业蜕变之道。
最近，网上陶瓷销售出现井喷现象，这一方面反映了企业渠道拓展之难，产能压力之大，但另一方面恰恰也在提醒陶瓷业内人士对经营思路的改变。
一个没有关心消费者是怎么样的行业，我们的日子为什么这么难，这就是原因了。需记得，得民心者得天下，得消费者得品牌。
