在过去，各行各业的口号就是“做大做强”，结果， 市场供大于求，产能过剩，资源浪费严重。过去，企业也不得不做大，理由是：由于创新程度低，产品没有差异化，只能拼价格，因此利润较低，只能通过扩大生产，赚取更多的“微利”，也最终导致了供大于求。产能过剩背景下，国家提出了供给侧改革，减少生产，减少库存，但是对于同质化严重的涂料行业来说，还是不够的，关键还在“差异化”。
涂料上墙后的效果是由产品与工艺两者决定的，在差异化上，在产品创新上，涂料企业可增加科技研究投入，多与行业专家、教授交流，在产品研发上实现新的突破，多一点匠人精神，多一点专注，把自己的产品做好、做专、做精;在工艺上，涂料企业需多培训与培养工艺师傅，与美术人士的合作，增加涂料的多样性及艺术性。
差异化还可表现在品牌上。无论是布局大家居战线，还是做电商，或是传统产业转型，再热闹的变革，再强势的行业走向，都离不开品牌建设这一重心。涂料企业通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈，更多企业将通过各种方式加大品牌建设，力求稳固企业的行业地位。
企业提供给消费者的不仅仅是特定的产品与服务,而且是一种价值观和消费理念,目的在于引起消费者的联想,树立美好形象,激发内心的情感,从而增强企业文化的渗透力。越来越多的企业家已认识到高品位高层次的企业文化,正成为企业生存立足和谋求制胜市场的根本。
同质化市场下，涂料企业唯有寻求差异化，才能从众多企业中脱颖而出。
