亚太挖潜看中国市场，亚瑟士依然重在功能跑鞋

　　通过签约本土明星代言人，日本运动品牌亚瑟士进一步开拓中国市场。

　　北京时间2021年3月6日，亚瑟士(ASICS)官宣中国内地男演员李易峰为亚太区品牌代言人。

　　作为东京奥运会本土赞助商之一，亚瑟士近年明显将战略重心押注在大赛密集的亚太市场。

　　对于目标人群，这家有着70余年历史的日本老牌如今定位在年龄18-35岁的年轻群体，偏向于选择这一年龄段受众更为熟知的明星作为代言人。

　　此前，亚瑟士为女子竞走世界冠军刘虹和网球名将张帅提供服装赞助，也曾签约江疏影、李治廷、韩东君等演艺明星为大中华区代言人。

　　去年下半年开始，借进博会的曝光机会，亚瑟士加码在中国市场扩张的投入力度，并丰富中国代言人阵容。

　　2020年11月6日，第三届中国国际进口博览会，亚瑟士首次亮相，并签署了连续两年的参展计划。

　　同日，亚瑟士宣布2014年索契冬奥会速滑冠军张虹为大中华区品牌代言人，在北京冬奥会前夕，亚瑟士想要拓展冬季运动市场的心迹很明确。

　　亚瑟士向界面新闻表示，中国是除欧洲、北美、日本之外的全球第四大市场，东京奥运会、2022年北京冬奥会先后都在亚洲举行，体育产业未来会迎来爆发性增长，体育和健康产业一定是中国新消费的重要方向。

　　过去一年，中国市场的表现在亚瑟士财报上十分醒目。

　　2021年2月15日，该品牌公布的2020年全年业绩显示，大中华区表现强劲，运动表现板块净销售额比上年增长18%，其中跑鞋品类增长超过25%，电子商务的增幅超过30%，整体销售额也上涨4%。

　　尽管在不同运动界别有所尝试，但功能跑鞋依然是亚瑟士的支柱型产品——得益于大中华区和大洋洲地区的利润增长以及北美地区亏损的减少，2020财年功能跑鞋经营利润同比大增98%至90.5亿日元。

　　在中国市场，亚瑟士是无锡马拉松和西安国际马拉松的赞助商。

　　事实上，为吸引跑步人群，在全球线下马拉松大量停摆的情况下，亚瑟士通过自己的跑步app先后举办了约1190场虚拟马拉松赛事。

　　疫情期间，亚瑟士在昔日主战场北美及日本遇阻。

　　其中，日本市场净销售额同比下跌22%至944亿日元，经营亏损37.9亿日元;北美市场净销售额同比下跌17.2%至653.8亿日元，经营亏损45.5亿日元。

　　大中华区及大洋洲市场的增长则抵消了集团部分亏损，这两个地区的经营利润同比分别增长20.3%和39.3%。

　　最终，截至2020年12月31日，亚瑟士整体市场的全年销售额同比跌幅为13%，经营亏损为39.5亿日元，毛利润同比下跌14.9%至1528.6亿日元。

　　与此同时，亚瑟士在电商业务交出亮眼成绩单——全年整体销售额同比增长了86%，其中北美市场同比增长112%，欧洲市场同比增长133%。

　　面对2021财年，该品牌考虑到经济复苏缓慢等不利因素，预计将继续受到新冠疫情影响。亚瑟士预计，净销售额同比将增长12.5%-17.1%至3700-3850亿日元，归母净利润预计为20-35亿日元。

　　开拓中国市场，显然在未来仍是亚瑟士的重要战略。在2016年制定的《亚瑟士增长计划2020》(ASICS Growth Plan(AGP)2020)中，亚瑟士将“跑鞋、中国、数字化”这三个关键词列为优先发展领域。

　　而该公司日前发布2030年愿景，把成为功能跑鞋头牌、加速大中华区扩张继续定为拥有优先级的战略。

　　作为该愿景的第一个阶段，亚瑟士在2023年中期规划中表示，目标是给跑者提供有吸引力的线上体验，并转型为数字驱动公司。