携众多大单品亮相，POLYVOLY要做洗护细分赛道的“王者”

　　作为一家专注于美妆个护机会品类、擅长发掘新概念产品新锐美妆公司，POLYVOLY(保利沃利)自2017年成立以来，短短四年便在众多经典名品和各路新秀的“围剿”中脱颖而出。

　　值第二次参加美博会之际，POLYVOLY携旗下三谷和RÊVER(乐若)两大品牌重磅亮相。

　　现场，POLYVOLY用绚丽的产品色搭建了独具匠心的多彩幻境空间，将色彩之美体现得淋漓尽致，吸引众多意向代理商围观洽谈。其展馆的创意理念与品牌理念高度吻合，将大自然的饱满色彩以及现代简约的视觉线条相融合，整体设计既具备包豪斯理念的先锋与实用性，又符合当下的消费审美。

　　在POLYVOLY展馆内，无论是展示区、头皮测试区，还是洽谈区，都挤满了前来打卡拍照的参展观众，感受着产品的色彩和香味带给的视觉与嗅觉冲击。

　　正是凭借对消费者需求的精准洞察、独到的研发逻辑，以及高水准的视觉设计和精细化管理，POLYVOLY在2020年双11成为美护发新锐品牌TOP1，并一举斩获“天猫2021年度金妆奖人气新品牌”、“2021年度新锐之星品牌”等行业殊荣。近期，其旗下三谷牛油果蒸汽发膜也荣获了国际顶尖iF设计大奖-包装设计大奖。

　　众多大单品亮相美博会

　　秉持“科学、色彩、多元”的产品理念，拥有超强柔性供应链能力的POLYVOLY，一直在不断升级和拓展产品线。

　　随着更年轻的Z世代逐渐变为消费主力，近年来，POLYVOLY开始在产品研发上着重突出趣、美、嗨、秀的产品特性。

　　”趣是所有的产品都要变得有趣，比如，慕斯状的洗发水挤出来呈现五颜六色的蛋糕色;美是产品的颜值要能打;嗨是消费者拥有惊艳的产品使用体验;秀就是消费者愿意主动把产品“晒”在朋友圈。”三谷线下渠道负责人苗毅如是解释道。

　　此次美博会，POLYVOLY展出的众多大单品，就完美体现了这些特性。包括三谷的彩色氨基酸蓬松洗发水、慕斯洗发水清爽款、424洗发水，以及RÊVER(乐若)的巧克力套盒、黄金沐浴油。

　　“这款三谷慕斯洗发水可以说是今夏第一口身体冰淇淋。”有参展观众边试用新品边表示，一按出泡，快速方便，“这些绵密泡沫，可以捏成任意形状，给生活增添了一丝小情趣。”另外，其包装设计也符合三谷一直以来“好看且有趣”的品牌标签。

　　苗毅把RÊVER的品牌定位称为机会类的品类。他表示，RÊVER的每款产品都做到了“一品一色一香”，巧克力套盒、黄金沐浴油都是如此。“我们希望消费者在使用产品时，这些产品能为他们带来一场奇妙的感官悦动，让他们可以感觉到享受沐浴，享受自我的世界。”

　　聚焦细分市场，将市场洞察融入产品开发

　　总能在细分赛道找到机会的POLYVOLY，也将市场洞察融进了产品开发的整个过程。

　　首先是注重产品差异化，“POLYVOLY研发的底层逻辑，就是通过精准洞察，锁定最能打动消费者情绪共鸣的差异化所在。”

　　据介绍，在新品开发的过程中，POLYVOLY 会用心琢磨用户习惯、诉求以及“小偏好”，洞察现有产品中，消费者尚未被满足的独特需求，专注产品质量的同时保持强大推新能力，短期内就可以从优势品类中孵化出新产品，随后快速占据头部位置，形成明显优势。

　　典型如三谷品牌的进化论424神经酰胺洗发水和Rever品牌的彩虹云朵转转浴爆。这两款新品便是聚焦细分市场和个性化消费场景下的爆款。在全新的消费场景下，每位用户的体验都会激发层次丰富的情绪感，“比如喜怒哀乐爱恶欲，这种体验很微妙。”

　　可以看出，POLYVOLY 的每次突围都是切入细分市场，在尚未被发掘的领域中形成引领性趋势，带给消费者新的主张和体验。但细分市场不等于小众市场，苗毅强调道，POLYVOLY是在精准洞察市场和消费趋势后，尝试新品类突破式创新，或响应消费者尚未被满足的需求而完善的升级式创新。

　　其次是注重产品设计感。调查显示，消费者在追求品质的同时也关注产品的颜值，尤其是中国消费者，平均只花3-7秒的时间决定购买哪个产品，而64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。

　　在产品研发和设计过程中，POLYVOLY也会尽可能全面地考虑外观创意、结构设计、用户使用习惯和成分材料的功能性，给消费者带来无割裂感的体验，以及颜值与情绪上的满足。正因秉承这样的设计理念，POLYVOLY旗下三谷品牌的爆款产品-牛油果蒸汽发膜在刚刚出炉的2021年德国iF设计大奖中斩获包装设计大奖。

　　“我们将仿生设计融入其中，把牛油果形象提炼成产品的主要形态，以果肉和果核组合形态的包装设计讲述牛油果头发护理的故事，既突出了天然珍贵的原材料，又巧妙的传达了全面护理的功能，诠释了自然、健康、平和的情绪感。”POLYVOLY相关负责人如是表示。

　　渠道变革年，着重发力线下渠道

　　起步并快速发展于线上渠道的POLYVOLY，目前已布局多个主流零售电商平台和内容社交平台。今年，则迎来了POLYVOLY的渠道变革年。

　　据透露，POLYVOLY将大举进攻线下渠道。现已进驻三福、KK馆、黑洞、喜然等零售新物种门店，以及传统KA、CS、屈臣氏等渠道。截至目前，POLYVOLY线下渠道网点已经近1万家。

　　于POLYVOLY而言，现在线下渠道的布局正处于多样化拓展的增量期。针对线下渠道，POLYVOLY将匹配相应的渠道产品，主要以套盒装为主。

　　未来，POLYVOLY还计划快速布局自营渠道，即大型高端商场的品牌旗舰店，RÊVER将是主打这一渠道的品牌。苗毅表示，RÊVER产品本身能为消费者带来多重感官享受及芳香疗愈效果，线下渠道能够更好地达成消费者互动体验。

　　除此以外，品牌还将结合特殊的事件和时间点，多点推出快闪店，走进轻潮流的聚集区和高端SPA沙龙，通过结合音乐、调香、体感、VR、个性化DIY等奇思妙想的通感互动方式，打造年轻态的沉浸式异次元空间，把创新精油个护的体验做到极致。

　　苗毅介绍道，针对线上、线下两个渠道，POLYVOLY要做到“规格有区分、价格有保护”。“我们在渠道运营上要做到‘种树不种草’，因此品牌要持续成长，必须管控价格。比如，线上渠道做活动的时候，线下渠道的价格定会同步。”