洗衣机线上市场占比达六成，企业聚焦产品健康功能

　　洗衣机作为家庭必备电器，市场普及早已完成，近两年市场增量主要以换新需求为主，但是新一代的技术产品缺乏市场培育，消费者处于观望状态，新增需求不旺成为常态。另外，在疫情的影响下，2020年洗衣机市场整体表现低迷。

　　洗衣机行业整体下滑，线上市场占比达六成

　　在疫情之下，大多数行业备受冲击，洗衣机也不例外。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元，同比下滑6.2%，零售量为3690万台，同比下滑3.6%。在市场下滑的背后，也存在着机遇。

　　由于疫情的不确定性，线下市场受到极大地限制，线上市场成为企业争夺的新战场，也加速了洗衣机行业的渠道改革。为了缓解经营压力，弥补线下损失，企业纷纷向线上市场转移，加大线上市场资源投入，以直播、网红带货等方式吸引流量，线上市场零售量占比已达到65%，零售额占比接近50%。

　　随着国内疫情的好转，2020下半年线下市场回暖，消费者可以通过线上、线下联动的方式，既能体验产品又能享受实惠，这种新零售模式既满足了消费者的需求，又为企业打开了新的营销途径。

　　洗衣机市场价格上涨，企业聚焦产品健康功能

　　纵观2020年，洗衣机市场在价格上都呈现出了上涨趋势，这主要是因为原材料涨价和产品结构升级。首先，面对上游原材料的价格上涨，成本提高，下游企业为了获取利润只能调整产品价格;其次，洗衣机市场中洗烘一体机份额不断提升，其均价集中在3000-5000元，洗烘一体机在线上线下市场的份额扩大拉高了行业整体均价。

　　洗衣机行业的良性发展依靠的是差异化的技术竞争，随着行业整体价格的上涨，价格战颇有偃旗息鼓之意，品牌商为了抢占市场份额，开始将竞争焦点转移到以健康为买点的功能上，例如，海尔、美的、西门子等品牌纷纷推出以除菌、抑菌为主的新品，符合当下消费者的迫切需求，是推动行业向前发展的新动力。