自腾讯2012年首度推出微信这款聊天平台后，它开始大热，不仅成为朋友圈中聊天、日常感慨的工具，更多是在营销上面取得较大的发展机会，许多烟机企业瞄中这一点建立微信公众号来开拓营销渠道。
微信营销成开展营销活动的工具
在微信营销愈发烫手之时，微信官方却声明微信不是营销工具，而这却并不影响营销者的热情。在这种情况下，品牌烟机面对激烈的市场竞争形势，急需通过新的营销方式来缓解竞争压力，于是，微信营销便成为多数品牌开展营销活动的重要工具。
“微信营销无人信” 效果差
虽说品牌烟机通过微信营销的方式，来缓解品牌竞争压力，可从目前来看，品牌微信营销的市场效应并不明显。“微信营销无人信”是烟机微信营销现状的真实写照，不少消费者对这种带有明显营销特征的“微信”不感兴趣。某烟机品牌网络部主管就认为，烟机微信营销，仍然是传统的“发单页”方式，完全没有微信“社交”属性。
品牌烟机微信营销效果差，多数营销者认为是方式不对。如品牌微信长期不更新，各种垃圾信息频繁发布……传统的“发单页”方式，让烟机微信营销走入死胡同。其实，以上观点均是站在消费者角度去考虑，却忽视了品牌因素。品牌烟机一窝蜂地开展微信营销，等于复制传统市场竞争，只不过换了个平台罢了。
行业的发展需建立核心品牌
鲁迅曾说过，“第一个吃螃蟹的人是英雄”，商机同样是这样。烟机虽然经过了多年发展，却并未形成真正的核心品牌。不少一线品牌凭借强大的资源基础，率先开放新市场、新资源，却因为没有掌握核心技术，导致整个行业蜂拥而上，反而加剧了行业竞争环境的恶化。开发新资源得靠品牌去独立完成。从这个角度出发，可在当下市场环境中，烟机企业若想抢占市场，还得靠“找不同点”来实现。
任何一件事物都有两面性，微信营销也是这样，运用得当将助企业的发展，不当则反之，然而怎样才可以运用得当，是一个长期摸索的过程，这期间不乏对微信、网络营销等平台加大资金与人力方面的投资，还需企业不断开拓创新，接受新思维的引导。
