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衣柜企业的出路:线上线下融合 打造一体化模式

— 发布 —

2015/7/29 12:03:25

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财富中国

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互联网

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【摘要】在互联网飞速发展的背景下,如今越来越多的衣柜企业在坚持线下门店经营的基础上,开始发力线上,实现全方位覆盖。

在互联网飞速发展的背景下,如今越来越多的衣柜企业在坚持线下门店经营的基础上,开始发力线上,实现全方位覆盖。然而,对于网购衣柜,消费者体验需求得不到满足,导致目前为止衣柜电商发展之路并不平坦。在这种情况下,实现线上线下融合,打造一体化营销模式成为衣柜企业的出路。

电商发展势头迅猛

在业内人士看来,在线上市场处于快速发展的黄金期,在线下市场低迷的今天,抓住线上市场发展的机遇,发挥线下市场品牌优势,以线上市场弥补市场零售规模的缺失,是值得各衣柜企业考虑的方向。

在衣柜行业,尽管电商发展结果不是那么可观,但是仍有衣柜等家居企业乐此不彼地向线上平台发展。那么,转战电商到底是为了什么?业内人士指出,这几年建材卖场客流量减少,成交量更是减少,一方面受房地产的影响,一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少,加速了衣柜企业拥抱互联网,期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示,“部分建材卖场旺季客流也寥寥无几,网上商城是实体卖场的补充,也是跟随时代趋势。

打造一体化营销模式

就衣柜行业而言,线上销售渠道愈发火热。有观点认为,未来衣柜线下销售渠道恐将灭亡。但大多数业内专家们则认为,随着衣柜行业发展日趋成熟,衣柜体验性需求日趋增加,提升了实体店存在的必要性,未来衣柜渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。

的确,随着互联网的飞速发展,进军线上平台已经成为各行各业的大潮流。然而,为什么在网络市场形势一片大好之时,衣柜的进军速度却还是“龟爬式”的。网页刷了又刷,但是一些网购平台上的衣柜品牌依然屈指可数。对此,不少衣柜品牌的负责人表示:衣柜是属于半成品,它的网售还牵涉到运输、安装等复杂问题,因此,一方面电商平台不断加强自身供应链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力,提高用户网络购物体验,另一方面也越发促使衣柜企业大力布局线上,展开线上线下的渠道融合。

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