当下的油漆市场，大大小小的油漆企业良莠不齐，在大城市，油漆产品质量较好，但是创新不足，产品与销售的同质化现象严重;在小城市，产品质量有时都是个问题，高仿产品也比比皆是。在这样一个大环境下，油漆企业品牌想要得到消费者的认可，应该从创新下手。
创新是企业进攻的有效武器
品质、环保是油漆产品的关键词，也是其区别于其它产品的优势所在。市场的竞争，归根到底还是产品实力的竞争。要巩固并抢占更大的市场份额，油漆企业应致力于产品创新。在产品的外观与功能上，要面向目标消费群体。将产品细化到不同年龄层的消费群体，做到真正的按需研发。油漆行业自身的特点，也决定了其创新不应止步于外观设计、制作工艺上，还包含了产品的安装布置、售后服务模式的创新。
商场如战场，如果说在战场上“进攻是最好的防御”，那么在商场上“创新是最强的进攻”。油漆企业只有不断创新，才能让消费者对其保持新鲜感，才能与竞争对手拉开差距，形成让竞争对手短期内难以超越的优势，并抢占市场空白点。
油漆产品研发前期调查很重要
创新，已成为众多油漆等家居建材企业发展战略框架的关键词。然而，不少油漆企业很容易在这波创新大潮中陷入“为创新而创新”的极端。如何创新成为众多油漆企业的又一困惑。
作为油漆产品，油漆创新必须与消费者的最终需求高度吻合。因此，产品研发前的市场调查就显得非常重要。只有对目标消费群体进行长期、细致、深入的调查，搜集大量准确的数据，并对这些数据进行深入剖析与专业解读，才能从中较为准确地预测市场动态，并有针对性地开发产品。只有这样，企业创新研发的地不能产品才能打动消费者的心，满足他们的实际需求，让消费者心甘情愿掏钱购买。
服务创新同样如此，只有了解消费者的购物心理，因人、因时、因地、因情地提供全方位高品质的服务，才能与油漆企业的创新产品形成完美配合，更好地服务消费者。
油漆品牌价值基于消费者认知中
现今国内很多油漆企业加快了品牌建设的步伐，然而能够顺利走到国际市场的却寥寥无几。很多企业尽管对品牌建设非常重视，但由于起步晚，底子薄，经验欠缺，往往束手无策。
很多企业认为只要产品的广告投放量大、占领的市场份额大、企业资产雄厚，企业的“品牌价值”就高，这是一种盲目乐观。宏观数据只是品牌价值的侧面体现，品牌价值的“最高境界”应该是消费者在内心对品牌的认可，其“终极意义”是基于此种认可，消费者愿意掏钱购买该品牌产品，这才是品牌的价值所在。
总之，在现代油漆市场中，广告战价格战已经失去了往日的优势。油漆企业的发展应该弯下腰，积极接地气，满足消费者需求，而不是让消费者来迎合企业，让品牌与服务有机结合起来，唯有此才能提高油漆企业品牌竞争力。
