小米营销X金投赏 | “无感式”营销，硬核破局品牌营销难题

　　10月13日，2021金投赏小米营销专场在上海成功举行。小米营销此次以「硬核引擎，生生不息」为主题，与现场行业伙伴们共同分享营销行业动向，以「无感式」营销破局品牌难题，推进生意的可持续增长。

　　小米互联网业务部商业营销品牌总经理|陈高铭

　　今年金投赏主题为「可持续增长」，可见随着存量时代到来，流量营销逐渐回归理性，从0到1之后，如何找寻持续增长的路径成为关键。

　　“起势在流量、长期靠品牌”，小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭强调：“构建长期品牌价值仍然是企业获得持续性增长的关键。”

　　那又该如何塑造品牌长期价值?在2021金投赏·小米营销专场上，小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭从小米智能全场景布局出发，提出了一条探索「无感式」营销的新思路，助力品牌“润物细无声”式融入用户生活，同时带来惊喜感的体验，占据用户心智。 硬核布局全场景无感式营销融入用户美好生活 要实现「无感」，关键还在于能不能全方位渗透生活。背靠小米智能硬件生态、长期挖掘全场景布局的小米营销为「无感式」营销的实现提供了可能性甚至必然性。

　　在“手机XAIoT”核心战略指导下，2021年第二季度小米手机首次跻身全球第二、欧洲第一;小米电视销量以及增速更是双双连续10个季度稳居中国第一，国民级AI生活服务助手小爱同学月活用户也实现了首次破亿。

　　庞大的智能硬件生态下，小米营销得以实现全面覆盖智能家居场景、个人工作场景，实现全时段、全场景渗透。

　　那么，构建出品牌通往用户的全场景“入口”之后，又该如何在场景下服务好用户?小米营销「无感式」营销应运而生，在陈高铭看来，全场景覆盖只是第一步，小米营销不断创新营销模式，让广告更具艺术质感、更融入生活，满足用户需求的同时为品牌塑造长期价值。 让广告直击心智穿越噪声，带来超预期品牌关注 “一支15秒的普通TVC你会注意几秒?”

　　有数据显示，98%的用户选择在5秒后跳过广告。随着互联网时代的信息爆炸和媒体多元化，用户的平均注意时长正在不断变短。

　　流量见顶、消费者注意力分散等一系列问题之下，如何在海量的信息噪音中引起消费者关注? ▷ 更沉浸、更震撼的大屏冲击，瞬间抢夺关注

　　“现在广告太多了，关键在于怎么让用户一看就喜欢，一看就记住”，陈高铭表示，更具创意与艺术感的广告形式就是小米营销的解法之一。尤其是具有不可替代视听优势的小米OTT，覆盖优质中产家庭场景，是艺术感传递最为恰当的承载媒介之一，瞬间抢夺消费者眼球，带来超预期的品牌关注。 ，时长00:43 更进一步，小米OTT直接把秀场搬上大屏。以迪奥与小米OTT的合作中，品牌大秀超清上映，如临现场，让用户在艺术感的享受中加深品牌认知，打造「无感」营销。 ，时长00:17Dior x 小米OTT：二零二二春夏成衣发布秀场直播

　　▷ OTT大屏持续创造更多增量价值

　　作为「无感式」营销的关键一环，高级质感只是小米OTT的冰山一角，规模体量持续提升的OTT大屏正在迎来更多的市场机遇。

　　尤其值得注意的是，金投赏今年还与小米营销共同开启了“OTT大屏营销”这一全新赛道，进一步推动OTT营销行业的健康发展。

　　在本次金投赏现场，小米营销也进行了以《大屏营销的新格局与新增长》为主题的圆桌讨论。作为当下最受关注的新流量洼地，OTT大屏媒介价值持续释放，各行业广告主对于OTT的广告价值认可度也在不断提升，已经逐渐成长为构建品牌长期价值的重要阵地。

　　小米OTT作为大屏营销领域的领军者，覆盖超5000万家庭，凭借优质的家庭场景、超强的人群触达以及绝佳的视觉效果，更是受到越来越多品牌的青睐。

　　在未来，小米OTT还将继续探索更为创新的大屏营销模式，助力品牌生意实现长效增长。 让广告融入生活渗透多元场景，激发增长动能 依靠小米硬核生态，小米营销实现渗透用户24小时碎片化场景，同时借助小米AIoT平台，小米营销也以更智能的AI交互串联起多元的生活场景，为品牌的场景营销创造了宽广的想象空间，在场景中「无感」渗透生活，激发品牌增长动能。

　　1、原生内容渗透用户生活：与安佳的合作中，将产品原生植入大屏知识服务，原生内容渗透用户生活，精准触达消费者烹饪场景中对相关产品、知识的需求，高效占领用户心智。 ，时长00:15安佳X小米OTT：“知识”频道上线安佳烘焙课程

　　2、最佳时机占领用户心智：雪碧X小米营销的案例中，AI赋能场景营销，高温天气限定触发“解暑计划”，打造惊喜感体验，使高温场景与雪碧之间有了更强的绑定和连接，最佳时机下自然而然占领用户心智。

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　　雪碧X小米手机：高温天气限定，智能触发“解暑计划“ 3、共情时刻构建情感联结：在与可口可乐的合作中，聚焦赛事高光时刻，小屏看资讯、大屏观赛事，大小屏联动下品牌与用户共同见证夺金名场面，高燃时刻实现品牌价值共鸣，成功构建品牌与消费者间的情感联结。

　　可口可乐X小米手机&OTT：大小屏联动，共享高燃时刻

　　让广告成为服务AloT科技赋能，以服务赢人心 2021年Q2，小米AIoT平台连接设备已达3.74亿，作为全球最大的消费级AIoT平台，小米AIoT也为越来越多的消费者提供着便捷的生活服务。

　　依托AIoT科技，小米营销以用户需求出发，始终贯彻“营销即服务”理念，以黑科技驱动创新服务，以创新服务赋能品牌新价值。

　　冠能X小米AIoT：合作定制创新硬件智能宠物碗

　　在冠能与小米营销的合作中，依靠小米生态链独特优势，双方合作定制了一款“智能宠物碗”，为用户提供科学喂养方案和宠物健康管理，满足养宠用户科学喂养需求的同时，帮助品牌传递养宠理念，以科技服务无声渗透品牌价值。

　　陈高铭表示，以服务为新核心的营销对于用户来说，得到的是不被打扰、方便生活的「无感」服务体验，而对于品牌来说，得到的是更好的忠诚度护城河。

　　▷ 结语

　　当流量营销回归理性，无论新锐品牌或是成熟品牌，品牌建设始终都还是亘古不变的主题。

　　正如陈高铭所说，“这是最好的爆品时代，也是最难的品牌时代”，小米营销以智能生态硬件为引擎的营销赛道，又一次为品牌建设给出了新的解决方案：「无感式」营销，比起所谓的“硬广”，以润物细无声的方式影响并占领消费者心智，为品牌带来“超预期”体验。

　　未来，小米营销也希望与更多品牌一起，硬核布局全场景，深入探索「无感式营销」，持续驱动品牌的可持续增长。