如何运用好VI设计提升品牌价值?

　　当大家想到一些品牌时，第一时间在脑海里浮现的是什么呢?是品牌名称?或是品牌logo?还是品牌独有的颜色?对于消费者而言，视觉识别依赖于其大脑中产生的记忆符号，那么这些符号从何而来?又是如何产生?

　　记忆符号来自于我们从外界摄取到的信息，经过大脑处理被分解成“记忆符号”加以存储。但由于大脑对信息加工存在“图像优势效应”，即与文字信息相比，人们往往更容易记住以图像呈现的信息。因此，企业品牌要想树立个性，传达品牌信息及理念，并且迅速被消费者记住，做好VI设计至关重要!

　　一、企业VI设计是什么?

　　Visual Identity

　　1、企业VI的内涵

　　VI全称Visual Identity，即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统，其是CIS(企业形象设计)中的组成部分，除了VI设计外，还有MI(理念识别)、BI(行为识别)。VI设计能将企业文化识别系统中的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，通俗来说就是将企业信息，用图标、图案、符号等方式表达出来，其具有很强的传播能力和感染能力。

　　企业VI设计，就是为品牌打造一套独一无二的视觉符号，使受众用户更容易记住企业品牌的形象，便于传播企业品牌信息，提高企业品牌的知名度，久而久之起到水滴石穿的效果。

　　当看到字母“m”便会使人联想到世界快餐巨头——麦当劳，这就是成功的企业VI所能达到的效果。“m”是个字母，在我们日常生活中能够经常被看到，并且使用的频率较高，因此具备一定的熟悉感，更容易被记住。其次，麦当劳的企业VI设计均以明黄色为主色调，正红色为背景色，这两种颜色辨识度极高，且能够增进食欲，刺激食欲，常常与快乐联系在一起。而且这个VI设计还能让人想到薯条和番茄酱这一组搭配，不但有趣，还格外让人醒目。

　　2、企业VI设计包含内容

　　企业VI基础部分包括企业Logo、标准字体、标准颜色、标准印刷字体等。Logo设计是企业VI设计中的基础部分，它可以延伸用于产品包装、工服、办公物品、宣传画册、宣传展架、门店环境设计、企业赠品等设计，使企业在整体风格形成一种视觉统一，给人一种眼前一亮的感觉。

　　二、企业VI设计过程

　　Visual Identity

　　1、对品牌基础基础信息进行系统化的梳理

　　优秀的品牌VI设计建立在良好的品牌基础之上，因此，一个企业要想做一个品牌，那么首先要梳理好品牌的名称、定位、理念、品牌故事等一系列基础性内容，确定品牌具体想表达什么，怎样的调性，让品牌脉络更加清晰明了，便于后期企业VI设计工作的实施。

　　2、对品牌logo、一系列物料进行设计

　　在品牌基础信息中找准一个切入点，无限挖掘延伸，并结合企业想要传达的理念，把其转化为视觉语言，再确定logo的图形、字体以及颜色。其中logo设计要注意一下三点：

　　①图形设计要简约易识别，能准确传达企业理念，且能够应用于不同场景;

　　②在颜色的选择上，要符合企业所在行业的性质与色彩心理学;

　　③最终往企业物料设计上延伸。

　　三、VI设计能为企业带来的价值

　　Visual Identity

　　1、企业VI系统的重要性

　　成熟完整的VIS体系能给初创品牌带来公信力，也能给知名企业加深影响。就好比一个普通人穿上警服一样，借助符号标志和权威潜意识的影响力去发挥作用。把视觉转变为一种意识，植入到大家的大脑里最终形成一种观念，这就代表企业和品牌塑造成功。

　　企业VI设计对企业内部能起到提高员工凝聚力与团队归属感的效果，属于企业文化的一部;对消费者则具有传递品牌形象、特点，增强受众记忆点的作用。

　　iPhone以一个被咬了一口的苹果作为logo，且将其运用到整个企业的VI设计当中。最初消费者看到苹果的VI设计时，他们会立即被苹果缺失的部分所吸引，会引发一系列的思考，如为什么苹果不是个完整的苹果?谁咬了苹果的那部分?这样的苹果如何象征着品牌?在人们寻找苹果VI含义的过程，便不自觉得将苹果logo深深烙印在脑海里。iPhone本身的VI设计以一个被咬了一口的苹果象征着用户一旦使用了苹果产品，就会建立起连接，被“咬住”，沉迷于这个品牌;也寓意着iPhone以“万事万物都不完美，需要不断地提升自己”来激励自身不断探索、创新、前进。

　　2、何为好的企业VI设计?

　　好的企业VI设计，一定是具有辨识度，能够让人快速记忆，且能让品牌的目标消费者产生认同感。最重要的是，企业VI设计要有统一性、感染性，能够带动目标群体。

　　(1)与品牌定位一致的设计风格，并且设计风格保持统一;

　　(2)清晰贯穿整个品牌设计的标准色(一种与辅助色);

　　(3)可供不同制作方式需要的logo设计(适用于各个应用场景，比如产品包装上、手机app页面上、电脑页面上);

　　(4)具有品牌核心内容体现的识别特征(独特性、专有性、识别性)。

　　Visual Identity

　　总的来说，VI设计对于现代企业来说是非常重要的，没有VI的企业就像是缺少了灵魂，会让消费者对其企业没有任何概念，这样对企业的发展成长来说是极其不利的。在中国新兴的市场经济体制下，企业若是要想取得长远发展，科学的形象识别系统则是必不可少。因此，设计科学、合理、切合实际的企业VI需要找专业的团队。

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