在社交媒体愈加发达的今天，小红书、抖音、微博、朋友圈等社交媒体正在分噬大众的注意力，想要获取用户注意力，从信息大爆炸的环境下脱颖而出变得难上加难。因此，品牌想要抓住消费者转瞬即逝的注意力就需要在内容有效触达的基础上，掌握吸引用户眼球的营销方式。
那么如何才能产出优质内容去吸引甚至打动消费者并让其与品牌之间产生粘度呢?在长期的品牌营销积累中，品牌形成的共识是运用泛娱乐化的内容营销去抢占用户注意力。
一、创造独特、新颖的体验感
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体验感来源于情绪与精神上的体验，品牌通过塑造感官体验与思维认同，为自身产品、营销创造新的价值空间，让整个营销更为人性化与个性化，而我们在日常生活中接触到的“盲盒概念”，就是一个能够为消费者带来新鲜体验感，刺激年轻消费者购买欲的内容营销方式。
如前段时间很火的机票盲盒，飞猪、同程等主流在线旅行社平台抓住了人们假期出行的需求与盲盒营销与生俱来的未知性和惊喜感，让盲盒机票瞬间成为一大热门营销玩法。据同程旅行方面提供的数据显示，仅在清明小长假期间，同程旅行机票盲盒引发超过1000万用户参与，并且自活动上线以来，“机票盲盒”相关的抖音话题量突破3.6亿。
这种将盲盒玩法与机票促销相互融合的营销方式，通过营造更有趣更好玩的广告形式，去调动消费者的情绪之余，牢牢地吸引住消费者的注意力，让其参与到品牌的活动中来。而这种融入新玩法的内容，不仅能够降低消费者对促销的抵触感和审美疲劳，还能给消费者带来新鲜的体验感。
二、充分利用人性弱点
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据大数据调查显示，截至2020年10月，全球总人口数量从77.5亿增长至78.1亿，移动设备用户从51.9亿增长至52亿，互联网用户从45.4亿增长至46.6亿，社交媒体用户从38亿增长至41.4亿。经过计算得知，88.9%的互联网用户每月在使用社交媒体。随着社交媒体聚集的用户越来越多，社交媒体已不再是一个简单的社交工具，逐渐成为当今年轻人获取消费信息的主要渠道，如一些消费者为了了解某一产品的品质、使用体验感等，会打开小红书看看已购买人群分享的使用体验及评价，对于这些信息甚至可以决定其是否购买。
如何才能在这个消费社交化的时代实现营销上的传播?于是，不少品牌瞄准了社交媒体上的流量，想要通过更有趣的方式，去抢夺消费者的注意力，化品牌被动营销为主动传播，从而提升品牌的曝光度与影响力。
如我们经常在微信收到的“麦当劳0元甜筒”广告，就是利用人性弱点中的“贪”。甜筒是免费的，可是附带了要求，是在店内随意消费即可得，这样一来，变带动了店内其它产品的销售，变相提高了营业额。而对于消费者而言，以为自己薅到了羊毛，但却不知道自己才是被“薅”的那个。
三、自定义结局，互动性的内容
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其实除了个性化的内容在社交媒体上能吸引消费者眼球外，那些将选择权交给消费者的广告在增加可看性、好玩性之余，提升了其对品牌的好感度与亲切感，轻而易举地拉进了两者间的距离。
而论好玩与有趣，在这个短视频发展迅猛的年代，短视频成为了品牌重要的传播途径，而那些具备参与性与互动性的内容更容易吸引消费者。
如OPPO推出了一则由用户自行定义广告剧情走向的创意广告，内容通过设置开放式结局的方式，让广告剧情走向由用户定义。在OPPO广告结尾，广告向消费者抛出了剧情走向选择题：究竟是选择「王俊凯光芒演绎」还是选择「王俊凯发布会」，结局由消费者自行选择，从而给用户留下了别样的体验感。
极具互动性的内容让用户能够随“心”所欲地决定内容结局，在提升用户参与感之余，拉近了品牌与用户之间的距离，提升了用户对品牌的好感度。虽广告结果是品牌设定好的，但是需要用户选择内容走向的方式，无疑给用户内容共创的自豪感与好玩的体验感。这种有趣的互动方式，会将人们对结局的期待值拉高，而“掉进”品牌设定的营销情景中。
纵观这些成功收割声量与流量的广告形式，都有极其鲜明的特点：在内容上呈现出更加精准与生动的特性。
①精准性：在营销方式花样百出的今天，品牌想要实现广告内容的有效触达，就需要迎合用户习惯进行营销，赋予内容社交属性实现传播与内容的精准触达。
②生动性：生动性的内容更容易捕捉到用户的兴趣与爱好，为内容营销带来事半功倍的效果。
③以人为本：优质的内容营销案例层出不穷，前提都是从用户需求出发，创作出让用户觉得有用、有趣、独特、新颖的内容，才有机会在这个注意力稀缺的年代牢牢地吸引住用户眼球，发挥内容营销的正向效果。
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内容营销对于品牌而言至关重要，因为它能够回答目标受众的问题。内容营销在本质上是为目标群体而存在，而不仅仅是为了企业和品牌。内容营销让品牌可以与受众建立信任并与客户建立联系，这是将产品或服务变得特别的最佳方式。与此同时，它也能提高转化率并挖掘潜在客户。
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