2023年双11,淘系商家利好来了!10月9日,阿里妈妈携手36氪开播的阿里妈妈「双11多频快收,赢三中心增量红利」百问百答先导直播中,阿里妈妈正式发布2023年双11投资指南,释放「双11多频快收,赢三中心增量红利」核心策略、超30亿重磅补贴、2大核心产品权益、10余商家权益资源,携手商家全面备战双11,抢占商机赢双11新红利。
淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔介绍:“在AI技术革新下,双11淘系商家的增量,来自于携手阿里妈妈权益与全淘系资源,把握住‘店铺中心’、‘直播加速场’、‘内容增量场’三中心,就能实现多点快速爆发。”
权益侧,阿里妈妈此次力度空前,带来了超30亿补贴给商家和淘宝客,包含「百万商家计划」20亿现金补贴入池,孵化中小商家成长,助跑中小商家成交破百万;「万相更新·AI内容」助燃返5000万优惠券补贴,高返点助力内容营销;以及全新推出的「万相更新」三大AI计划,所有在投活跃商家都可参与。此外还有淘宝联盟超10亿补贴淘宝客,助力商家引流推广。
能力侧,阿里妈妈两大全新AI投放产品,在双11持续能力升级,且推出定制化权益激励。
阿里妈妈百灵将淘内外品牌推广资源进行整合,支持商家在全域实现一站式品牌经营,可直达7亿全网最高营销价值人群。双11期间,阿里妈妈百灵推出了品牌特秀、大促品专、UD品牌-TOP、UD品牌-超级全域通、UD品牌-超级专项-朋友圈PDB、Topshow、ShowMAX、超级互动城、UD品牌-全能王牌等10大驱动力满满的场景资源。淘天集团阿里妈妈全媒体运营中心总经理将太表示:“阿里妈妈百灵将助力商家实现场景资源联动多轮驱动,人场货立体覆盖,赢全域新增量。”
万相台无界版推出一系列场景能力。如流量金卡、人群方舟打造全新产品,放送千万级体验金。消费者场景升级拉新、会员、粉丝一站加速,人破圈更快;货品场景升级新品自动成长,冷启动更快;活动场景升级全周期护航,大促增量更快;店铺场景升级全店货品可投,店铺跃迁更快。人、货、场景新能力,都能享有双11千万体验红包,限时限量,赶紧报名。淘天集团阿里妈妈产品运营中心总经理树羊表示:“万相台无界版为商家提供全面的支持,在大促关键节点帮助商家更轻松高效地实现营销目标,助力品牌商家以简单经营赢淘系增量。”
此外,针对商家对于经营“店铺中心场”、“直播加速场”、“内容增量场”的不同需求,阿里妈妈都推出了相应的权益和资源。内容场有平台十亿级曝光对投的全民种草计划,还有全域领跑计划「全域内容种草快」最高加码2%站内效果红包反哺合行业专属权益,助力品牌商家全域种草提效,赢“内容增量场”。
超级直播全面升级产品能力,可以快速拉升直播间在线人数、停留时长,放大直播价格权益优势,促进商品成交。短直联动序列化投放玩法能有效加速人群流转。双11超级直播带来5000万补贴、还有大卡、会场等稀缺资源加持的直播闪降节,助力商家在“直播加速场”撬动高频次高爆发。
在创意服务方面,百万级创意预算补贴和一系列官方计划助力商家赢“店铺中心场”。以AI技术助力创意生产的万相实验室也将在双11重磅升级。
阿里妈妈还联动淘系营销IP资源,创新了一系列IP新玩法。
天猫双11晚会强势回归,联动手淘&湖南卫视&芒果tv全矩阵资源,提供史无前例平台补贴,以直播晚会的形式打造极致创新的双11超级大事件。还有「淘宝直播双11直播大作战」、「小黑盒-双11年度新品大赏」、「手淘拍拍乐」等覆盖直播、新品、互动多经营场景的商业化解决方案,助力商家实现多频爆发。
此次双11,阿里妈妈还有多维度的权益资源鼎力支持大小商家。淘天集团阿里妈妈客户营销中心总经理西美介绍:头部玩家一客一策高定,深链品效一体化红包激励、大盘商家消耗返 。此外,达摩盘的DEEPLINK2.0人群经营方法论、VIEW货品经营方法论、Uni-START内容经营方法论也将全面升级,为品牌提供涵盖人、货、内容的科学经营策略,还有先进的GTDXMMM模型助力品牌拆解大促目标,合理分配预算,全新上线的序列化和MTA等产品能力帮助品牌高效转化目标人群,更有MVP人群等高营销价值资源强势助力商家科学备战双11。
双11备战开启,阿里妈妈全周期陪战计划会持续为商家护航,带给商家更针对性、更细致的产品解读,挖掘多频快收实战案例,为商家提供清晰指引,助力商家多频快收,赢双11新红利!
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