我第一次体会到超定价的震撼应该是2007年米高斯(Milgauss)推出的时候。那一年劳力士重新发行了这支传说中的防磁表，当时古董米高斯的行情已经被炒起来了，再加上表款本身的闪电针、绿玻璃这些细节对总是一成不变的劳力士来说显得格外新鲜，几相加乘之下让它的人气一夕爆棚，坊间的成交价最夸张的有翻到将近一倍，同业出差到瑞士在表店看到照价卖的现货几乎都想要集资带回来卖了。不过整体来说当时劳力士在台湾年轻消费者之间的接受度远不如今天，因此这波热潮来得快去得也快，过不了几年就被打回原价了，现在逛到表店往往还能看到现货，当时疯狂的景象如今回想起来就像梦一场。
超定价的道理说起来一点都不复杂，就是洛阳纸贵一句话，当一件东西大家都想要、市场上又没那么多货的时候，想买到就看谁愿意出的钱最多、跟店家的关系最好，超定价的事情于是就发生了，就跟限量版球鞋或是收藏玩具一样，并不仅以手表为然，真要说手表有什么特殊的地方就是这个产业玩这一套已经玩得有历史了。
如同前面提到的，十几年前劳力士并不像现在这么热，当时提到超定价大家第一个会想到的都是百达翡丽，每当他们家有厉害款式发表的时候，各地市场的代理得先跟总厂抢过一轮配额，地方店家再跟代理争取当地分到的支数，最后才轮到消费者在那边打得头破血流，在这中间有多少胜算就看你过去对他们的业绩有多少贡献了，而当这一切都比完了以后还是分不出胜负的话，看你愿意多付多少钱就成了最后最实际的一道关卡。
当然有时候生意不能做得这么难看，因此跟超定价相辅相成的还有所谓的配表，就是我在成交金额上没动太多手脚，取而代之的是你得多买几支其他款式——通常都是一些卖相没那么好、存货蹲了很久的，这么一来消费者为抢手款式付出了代价，店家对总厂也有交代，还顺便清掉了库存，简直是皆大欢喜的结果(才怪)。
想当然耳，不论是超定价还是配表品牌官方都是表示不赞同的，尽管网路上也有人言之凿凿地说这些都是总厂的政策，但至少当你把麦克风堵到品牌面前的时候他们都说没这回事，你知道吗，大人的世界就是这么运作的。有意思的是，根据2019上半年美国的高级表零售数字，贵金属款式的销量提升了19%，如果那整个脉络是「品牌为了促销金壳表、从而控制钢壳表的出货量，消费者买不到钢壳表又不愿意付出额外的溢价、于是乎跑去卖金壳表」的话，以结果来说那一切还真是都照计划进行了。
也许是因为当初刚入行就在短短数年间见证过沧海桑田，所以我对任何超定价的表款都很淡泊，要我排半年的队我可以等，要我额外多加钱的话那就不用了谢谢，世上好表何其多，从来都没有非这支不可这种事。而且就拿前面讲PP时的「每当他们家有厉害款式发表」这句话来说好了，十年前我们提到PP的「厉害款式」指的是贵金属表壳的复杂功能表，现在指的却是钢壳运动表，这两个表种几乎位于市场光谱的两端，但却在十年前后遭到了截然不同的待遇，是表款本身的价值改变了吗?还是改变的只有人心?想到这里就觉得一切都是梦幻泡影，诚心劝诫大家切勿追高，不买最大，善哉善哉。
