在市场竞争日益激烈的背景下，许多家居照明企业逐渐意识到品牌建设的重要性。拥有良好的品牌形象无疑是这样一个行业“寒冬”中最有效的冬装。家居照明企业应从哪里开始塑造品牌形象?
确立目标消费群体
品牌服务的目标是消费者。品牌建设注重确定目标消费群体，并以此作为品牌建设的出发点和立足点。只有当产品有了自己的核心竞争力，才能打动目标消费者，吸引他们继续消费，形成品牌意识和品牌依赖。核心技术是制造家居照明产品的关键。
家居照明产品也应该主动改善用户体验，增强产品个性化，增强售后服务，利用一些知名品牌因商场欺凌而留出的机会，生产出比同类产品科技含量更高、质量更好、价格更低、使用更舒适、更贴心、特色更鲜明的家居照明产品，从而在市场上迅速“杀出一条血路”，提高企业品牌的认可度。
完全细分消费者群体
消费对象是阶层性的，对整个社会来说，一些特殊的消费者容易成为消费时尚和品牌价值的领导者，他们对品牌的发展起着独特的重要作用。 特别是打造高档品牌的高端消费领域，在“面子消费”、“交际消费”和“奢侈消费”中更是如此。
品牌建设需要“定位”
箭能一击，最重要的原因是某个放矢、中国家居照明的模型化。在产品生产日益过剩和同质化的今天，中国的家居照明竞争不再依赖简单的产品质量、规格和价格战，而是更加依赖个性化服务和情感亲近之战。稳定的消费群体是中国家居照明生存和发展的基础。消费者满意、忠诚和推荐是成功的关键。
如果是无尽的放矢的话，随意放矢，实现目标的机会自然很少。 这样形成的中国家居照明是“四不像”，不仅让消费者感动很难，也让他们满意，忠诚推荐不起来。 中国的家居照明竞争力也谈不到。
