在整体大环境相对不景气的行业背景下，创新成为当下市场上最为响亮的“口号”。诚然，在同质化现象尤为严重的智能厨卫市场上，智能厨卫企业唯有创新才能迎来崭新的发展局面。
在创新层面上，国内的智能厨卫企业在品牌建设方面显得略逊一筹。与国外先进的智能厨卫品牌相比，本土智能厨卫品牌在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时，目前本土智能厨卫企业在品牌战略上存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。
由于国内大多数智能厨卫企业规模较小，本土智能厨卫品牌无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土智能厨卫企业极为不利。这一状况导致本土智能厨卫企业能够叫得响的品牌屈指可数，而在国外优质市场中也几乎看不到国内智能厨卫品牌的席位。
智能厨卫企业必须在进行品牌建设与宣传时，就培养企业危机意识，并建立一系列品牌危机应对措施。一方面，智能厨卫企业需要制定一套完善的发展战略，从企业全局出发，以长期发展为目标，以此决定智能厨卫企业的发展方向、资源配置等。其次，智能厨卫企业需要树立全员***和全员营销观念和竞争意识，提高员工对品牌危机的认识和了解，产生一定的心理预防能力，不至于在危机爆发时显得手足无措。
另一方面，智能厨卫企业需加大打假力度，不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”，假冒伪劣产品“横行”不仅不利于自身产品的销售，也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。最后，智能厨卫企业还要做到正确的品牌延伸，当利用成功品牌来来推广新产品时，智能厨卫企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性，产品和品牌要适当分开。
在软实力比拼时代，智能厨卫企业不能将“创新”停留在表面，想要逆势突围，更大程度上需要的是智能厨卫企业的创新思维，在品牌建设领域动用新思维、新想法，智能厨卫企业才能在国际市场上获得更为广阔的市场发展空间。
